Разработка дизайна лендинг пейдж по принципу «хочу, как у него» осталась еще в 2014 году, когда эффективность продающей страницы раскрылась по максимуму, а компании поняли, что с помощью лендинга можно не только быстро продавать товар/услугу, но и раскрывать себя с креативной точки зрения. Современные landing page - это не только продающая структура, но и отличная возможность вызвать у посетителя WOW-эффект, восхищаться идеей страницы и ее реализацией.
Если вы не хотите заморачиваться, вы можете скачать прототип «идеального лендинг пейдж» и создать страницу, исходя из правил, написать заголовок, оффер, преимущества и выгоды, вставить блок доверия и кнопку с призывом действия и засыпать с мыслью, что работа сделана на «пятерку». Но если хотите превзойти ожидание целевой аудитории, да что уж таить, и свои ожидания тоже, то воспользуйтесь примерами лендинга, которые мы посчитали лучшими.
Все 9 примеров , собранных из Интернета, мы посчитали крутыми. Простота, соответствующая принципу лендинга, удобство и учет основных требований, свойственных целевой странице, делают примеры продающих Landing page высококонверсионными.
Пример продающего сайта № 1
Первый landing, который мы рассмотрим, имеет невероятно привлекательный и стильный дизайн, однако слабо продуманную маркетинговую составляющую и копирайтинг. На первом экране мы видим яркий баннер без какого-либо уникального торгового предложения, акцент сделан на ярком фото. При посещении одностраничного сайта изначально непонятно, посвящен он одному уникальному продукту или целой серии, что уже на начальном этапе путает клиента.
У каждого человека есть определенная цель, зачем ему необходим товар или услуга. В этом блоке мы наблюдем сухие критерии выбора, но никак не финальную потребность. При этом показатели "от и до" могут запутать клиента. В таком случае лучше сделать акцент на максимальных характеристиках. Описание товара в стиле "краткость - сестра таланта" вызывает определенный вопрос о компетенции.
Суть блока должна заключаться в получении консультации от профессионала, который знает всё о продукте, и готов дать должную консультацию о товаре в зависимости от условий эксплуатация клиента.
Сложно представить как самый простой блок лендинга можно сделать таким сложным и непонятным. К тому же, тексты писать нужно в стиле обращения к клиенту. Не "оставить заявку", а "оставьте заявку".
Пример лендинга № 2
Классная структура лендинга, фирменный дизайн и потрясающая работа маркетолога сделали этот landing page нашим фаворитом. Видно, что клиент ответственно подошел к подбору видео и фото для студии-разработчика. На первом экране видим уникальное торговое предложение, закрыто несколько потребностей и критериев. Самый мощный и красивый элемент - это видео вместо заднего фона, в котором раскрыта суть тренировок и оснащенность зала.
Разжигается интерес критериями.
Профессиональные и яркие фото и видеоматериалы еще сильнее разжигают интерес к услуге.
"Дожимаем" посетителя рядом преимуществ и закрываем потребности, вызываем "желание".
Логический завершающий структуры AIDA - блок "действие".
Пример лендинг пейдж № 3
Уникальная картинка, стильная вставка с УТП, навигационное меню, яркий дизайн первого блока и заголовок в стиле призыва в общем сочетании вызывают желание записаться на пробную тренировку. Способствует этому и размещенная кнопка с призывом к действию. Не хватает навигационной стрелки, которая должна показывать, что внизу также есть новая информация. Следующий блок - преимущества в виде критериев. Сделаны в виде иконок с кратким описанием.
Отличным решением стало размещение блока с призывом к действию со скидочным предложением и ограничением по времени. Фото вызывает доверие посетителя, мотивируют, а также являются необычным и стильным дополнением к дизайну.
Отличный блок с мотивацией на первое занятие. Большой минус - персонаж другой национальности.
Пример лендинга демонстрирует стиль и лаконичность дизайна, но, в то же время, мотивирует читателя к основному действию благодаря отсутствию отвлекающих деталей и минимизации цветов.
Пример страницы лендинга № 4
Хороший landing page, разработанный нашей веб-студией, который может стать примером для подражания и вдохновением для других разработчиков и клиентов. Одностраничник и раскрывает проблему целевой аудитории (в нашем случае, это женщины с большим объемом груди), и сразу решает ее путем качественного оффера.
Каждый блок - точное попадание в боль целевого потребителя. Сразу за ним - правильное и грамотное решение переживаний клиентов, основанных на их дискомфорте.
Бонусом и для посетителя, и для лендинга с точки зрения его лидогенерации является блок выгод и преимуществ, дополеннный реальными фотографиями, которые наглядно демонстрируют результат.
Отличный способ сказать о выгодах не только на словах, но и визуально. Таким образом, вся информация воспринимается лучше.
В качестве социальных доказательств используется два мощных маркетинговых элемента. Видео, которое еще раз давит на проблему и говорит о пользе правильно подобранного белья.
И фотография директора компании с его обращением к клиенту.
Большой объем отрицательного белого пространства, за счет которого концентрируется внимание на контенте, а также достаточно простое оформление контента создают впечатление стильного и современного дизайна. Лендинг цепляет своей концепцией и конвертирует посетителей в клиентов благодаря грамотному маркетингу.
Пример посадочной страницы № 5
Стильный пример посадочной страницы, ориентированной на продажу услуги - проектирование и строительство элитных частных домов и коттеджей. Лендинг разработан по маркетинговой стратегии AIDA - классика, которая неустанно демонстрирует свою эффективность.
Каждый блок демонстрирует комплексный подход маркетолога, копирайтера и дизайнера. Мощные и мотивирующие призывы к действию, оргиниальные и стилистические графические изображения и продающий текст не оставляют посетителю ни единого шанса, кроме как вызвать у него действие, которое от него ожидается.
Главная цель одностраничника - сформировать положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным мотиватором для целевой аудитории, которой являются обеспеченные потребители. Такую группу ЦА меньше интересует вопрос цены, больше - имидж, возможности компании-исполнителя. Поэтому целевая страница направлена на раскрытие преимуществ строительной компании.
В сумме потребителю с помощью этого продающего одностраничника предоставляется решение его задачи в поиске надежного и профессионального исполнителя. Лендинг в полной мере раскрывает все сильные стороны компании, которые и становятся мотиватором к сотрудничеству.
Пример удачного лендинга № 6
Перед вами - отличный пример красивой и функциональной посадочной страницы. Современный дизайн с тематическими картинками, разработанный в сочетании темных тонов со светлыми с яркими акцентирующими вставками создает приятное впечатление благородства.
Этот landing page имеет отличительную особенность, которой редко пользуются другие разработчики. Она максимально раскрывает вопрос цены, предлагая пользователю самостоятельно выбрать ценовой диапазон, рассмотрев варианты, которые ему по карману.
Это очень удобная и практичная функция, которая в режиме онлайн визуально демонстрирует пользователю все предложения, которые подходят по стоимости. Еще один плюс одностраничника - ориентация на все запросы целевого покупателя. Посетитель с помощью этого лендинга может получить консультацию, сделать заказ, сориентироваться в стоимости кухонного гарнитура, а также получить смету на свой заказ. К каждой возможности прилагается призыв к действию.
В целом проект вызывает доверие к компании. А это главное, что должен формировать одностраничник, предлагающий услуги, у потенциального покупателя. Ведь именно исходя из доверия к исполнителю клиент из потенциального становится реальным.
Пример посадочной страницы № 7
Мы выбрали этот пример лендинг пейдж потому что он в корне отличается от привычных традиционных одностраничников.
Сайт посвящен услуге по доставке молока. Но он выполнен в шуточной форме и ориентирован лишь на малую группу целевой аудитории.
После прочтения сторителлинга, с которого и начинается одностраничник, становится понятно, что он ориентируется на молодежь, которой интересен сленг.
Здесь не наблюдается продающей структуры и проработки проблем, как это видно в предыдущих красивых примерах лендингов. Однако посыл сайта понятен и интересен, поэтому сам лендос имеет место быть.
Большой объем инфоконтента, который изложен "по фану" для вызова улыбки, дополняется функцией аудиопроигрывания, что также добавляет странице юмора. Но, пролистнув чуть ниже, наблюдаем блок с призывом действию, типичный "классическим" продающим лендингам.
Здесь нет социальных доказательств, блока доверия, блоков преимуществ и выгод. Зато есть рецепт котлеток:-)
Об эффективности этого лендинга сказать сложно. Очевидно лишь то, что страница интересная, с отличным дизайном и "школьным" юмором. И не смотря на то, что подобные проекты - редкое явление в области интернет-маркетинга, они достойны существования, так как обязательно найдет свою аудиторию.
Пример продающего сайта landing page № 8
Пример еще одной нашей работы, которая заслуживает внимания. Лендинг продает услугу по продаже или аренде мобильных стендов/фотозон. С помощью этого одностраничника потенциальный клиент находит все ответы на свои вопросы.
Отличное решение для тех, кто хочет детально разобраться в услуге. Есть уникальные фотографии по каждой категории услуги, стоимость каждой с возможностью сразу выбрать заинтересовавшую. Тем, кто не смог определиться с выбором, лендинг предлагает услугу индивидуального заказа с указанием персональных запросов, оформленного в виде призыва к действию.
Блок выгод акцентирует внимание на удобство сотрудничества.
Блок выгод дополняется блоком преимуществ компании, которые в комплексе создают мощную мотивацию клиента к действию.
Интересное решение относительно дизайна, где сочетается белый и темно-серый с элементами красного цвета создают стильное послевкусие от просмотра целевой страницы. В отличие от других лендингов, которые работают на проблемы ЦА, предлагая их решение, этот проект раскрывает все преимущества услуги компании, а также помогает клиенту найти ответы на все интересующие его вопросы.
Пример landing page № 9
Этот лендинг пейдж, который был разработан нашей веб-студией, с первого разворота экрана удерживает внимание посетителя и мотивирует его к действию. Целевая страница, посвященная продаже услуг проектирования и строительства, открывает массу возможностей для клиента. Подтверждением тому является форма обратной связи, позволяющая сразу заказать индивидуальный проект или скачать бесплатный пример проекта.
При выборе исполнителя потенциальному клиенту важна репутация и опыт компании. Именно на этой информации потребитель формирует выгоды для себя.
Отдельный бонус для посетителя - реальные фотографии проектов, созданных компанией. Яркие, красивые и привлекательные фото становятся плюсом к доверию посетителя.
Далее - блок "плюшек". Та плюшка, которую редко предлагают конкуренты - возможность клиенту своими глазами посмотреть на построенные компанией дома. Такая услуга не обязывает посетителя заказывать услугу. Но с помощью формы обратной связи посетитель уже становится лидом.
В результате клиенту представляется сайт с оригинальным дизайном, продуманной структурой и концепцией, грамотным контентом, что комплексно влияет на конверсию страницы, приводя ее к высокой эффективности.
Напутственные слова
Современный пользователь, изощренный бесчисленным количеством продающих страниц, попадающимся ему на глаза, уже устал от однотипности. Сегодня в моду вошла уникальность, чем интереснее и необычнее лендинг, тем выше вероятность того, что он привлечет внимание юзера. К тому же, хороший и эксклюзивный дизайн - это всегда плюс: и посетителя удивить, и себя порадовать. А приятно удивленный посетитель, как минимум, +10% к конверсии. Желаем оригинальных и вкусных идей! А если с этим возникли трудности, вы всегда можете заказать landing page в нашей веб-студии.
Подписывайтесь на блог и следите за нашими обновлениями.
Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож на другие.
Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.
Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.
Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.
Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.
Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.
Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.
На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.
Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.
Развлекательные сайты
Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.
Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.
Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.
В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.
Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.
Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.
Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.
Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.
Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.
Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.
В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.
Лендинги-портфолио
На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.
В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.
Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.
Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.
Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.
Пример необычного плиточного дизайна.
На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.
Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.
Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.
Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.
Розничная торговля
На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.
Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.
Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.
Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.
Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.
Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.
Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.
Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.
Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.
Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.
Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.
Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.
Чтобы создать успешный одностраничный сайт для продажи собственного продукта, разумные решением будет предварительно изучить работающие примеры лендинга. Легко ли создать такую страницу самостоятельно? Рассмотрим, что отличает красивые и активно продающие сайты-лендинги.
Что такое лендинг
Лендинг - что это такое? Так называют одностраничный сайт, где клиентам предлагается какая-то выгода: скидка, акция, уникальная продукция. Лендинг не всегда ставит целью продажу продукции. Иногда такие страницы содержат форму заявки, заполнив которую клиент попадает в базу данных или заказывает себе информационный звонок менеджера компании.
Большинство компаний уже оценили, насколько лэндинговые сайты помогают в маркетинге. Одна страница решает одну задачу. Лендинги нельзя перегружать дополнительной информацией. Их главная цель - мотивировать клиентов ответить на призыв к действию.
Преимущество одностраничного сайта над полноценными интернет-магазинами состоит в конкретности предложения. Ясная формулировка выгод помогает успешно доносить до клиентов преимущества сотрудничества (покупки, заявки).
Безусловно, все пользователи интернета видели такие страницы. Практика показывает, что это действительно эффективный маркетинговый инструмент. В условиях всеобщей информационной перегруженности landing page приятно радуют покупателей минимализмом, стилем и ясностью формулировок, отсутствием лишней рекламы и спама.
Красивый лендинг - важный инструмент интернет-маркетинга
Примеры самых красивых landing page
Что делает лендинговую страницу красивой? Сначала может показаться, что однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что каждый пользователь понимает красоту по-своему. Но на самом деле лендинговая страница - это инструмент, для которого есть стандарты качества. Чтобы увидеть удачные примеры посетите следующие сайты:
- Designed to move.org;
- Evr.st;
- Grooveshark.com;
- Hipstamatic.com;
- GiftRocket.com.
Лучшие лендинг пейдж отличаются схожей структурой и особенностями. Людям нравятся разные варианты оформления сайтов, но успех лендинга кроется не в красивых картинках. Основные черты привлекательных одностраничных сайтов:
- минималистичный, но стильный дизайн;
- ясные формулировки, нет размытых словосочетаний, много конкретики;
- перечень выгод (клиент сразу понимает, что получит, если откликнется на предложение);
- удобная форма заявки, без лишней информации (лучшее решение - только имя покупателя и контакты);
- наличие призыва к действию, побуждение к отклику («позвоните», «узнайте подробности», «заказать звонок»);
- честность (лендинг должен содержать только актуальную и соответствующую действительности информацию);
- оптимизация под поисковые системы (наличие популярных запросов в тексте сайта поднимает его в рейтинге поисковых систем).
В статье представлены примеры сайтов с хорошим лендингом. Изучите их и разработайте собственные одностраничные сайты для продуктов и услуг. Можно выделить некоторые общие рекомендации. Страница должна быть гармоничной, привлекательной для взгляда. Не стоит использовать кислотные или раздражающие оттенки. Желательно ограничиться 2-3 основными цветами и придерживаться приятных контрастных тонов. Все изображения на лендинге должны быть высокого качества.
Гармоничные сочетания цветов, ясно описанные выгоды и удобное размещение на экране - признаки успешного лендинга
Примеры активно продающих лендингов
Продающий лендинг - цель большинства интернет-маркетологов. Важно сделать одностраничный сайт не только красивым, но и привлекающим трафик покупателей. Какие особенности помогут превратить обычный лендинг в активно-продающий?
Ключевая особенность - это очевидная выгода. Чем быстрее покупатель поймёт, что ему предлагают действительно выгодные и честные условия сотрудничества, тем быстрее он совершит покупку. Поэтому в оффере страницы нужно указать стоимость товара или услуги. По возможности нужно сравнить её с ценами конкурентов и обязательно акцентировать внимание на разнице (например, «на 5000 рублей дешевле, чем у конкурентов»).
Хорошим вариантов будет использование формулировки «вопрос-ответ». Пользователи часто ищут в интернете информацию в форме вопроса. Например, «как выбрать платье на выпускной». Используйте популярную формулировку в заголовке лендинга и хороший трафик вам обеспечен (если, конечно, сайт действительно предлагает решение вопроса).
Вся важная информация должна разместиться на первом экране: чем быстрее пользователь уловит суть предложения, тем быстрее откликнется
Лендинги стремительно ворвались в мир интернет-маркетинга, потеснив привычные сайты. Если раньше использовались только 2 вида landing page – одностраничники и многостраничники, то сейчас подвиды лендинга вырастают как грибы после дождя.
Чтобы не затягивать материал (статья и без того большая), давайте сразу рассмотрим примеры 15 видов лендингов, которые сегодня существуют в Рунете. В подборке использованы как работы из Сети вообще, так и примеры готовых лендингов от “Панда-копирайтинг”.
Для просмотра примеров лендингов в ПОЛНОРАЗМЕРНОМ ВИДЕ нужно кликнуть 2 раза. Сначала на картинку, а затем, когда изображение “всплывет”, довести мышку до низа лендинга и нажать на появившийся крестик.
Вид 1. Лендинг «О нас»
Давайте начнем хит-парад примеров с лендингов «О нас». Согласитесь, куда лучше: вместо скучного текста из пары абзацев в соответствующем разделе сайта создать полноценный лендинг.
Это как паспорт в красивой обложке – он и расскажет о главных преимуществах/задачах/ценах, и привлечет внимание.
Landing Page в виде каталога товаров подойдет для тех магазинов, которые предлагают не очень обширный ассортимент. Если у вас много товаров или вы хотите сделать лендинг под конкретную модель, этот тип одностраничника для вас не подойдет.
Но, как вариант, если товаров слишком много, тоже есть решение: можно давать, например, в каталоге только какие-то ТОП-товары или выводить разные подборки с помощью кода.
Примеры лендинговых страниц с каталогами
Страница каталога чайной компании:
Еще один вид лендинга с каталогом. На этот раз мясная продукция:
Фишка: товар сразу перетягивают в корзину с лендинга
Оптимально, если лендинг-каталог содержит следующие элементы:
- Не более 12 товаров, не более 11 категорий. Для большего количества товаров лучше создать отдельный каталог, иначе есть риск запутать посетителя сайта.
- Удобный скролл. Важно, чтобы лендинг не был загроможден позициями, от которых рябит в глазах.
- Всплывающие кнопки “Купить/Заказать” под каждым товаром.
- Прозрачные условия доставки и оплаты.
А также:
- Интересные решения для корзины или описания товара.
Лендинги-информаторы
Хороший инфо-лендинг чаще всего включает в себя:
- . Они подойдут для перечисления фактов, тенденций, ресурсов. Вместо полотна текста лучше смотрятся пронумерованные блоки. Словом, цифры рулят как в информационной статье, так и в лендинг-пейдж.
- Графику. Чем больше иконок, фото, гифок, таблиц и других наглядных материалов, тем интереснее читать инфо-лендинг. Часто вводятся и интересные эффекты при скроллинге, флеш-анимации, видео на фоне.
- Подзаголовки. Несмотря на то, что посадочная страница визуально делится на блоки, без емких и лаконичных подзаголовков не обойтись. Они рассказывают, о чем лендинг, если читатель «пробегает» по нему взглядом.
Инфо-лендинг – это как инфографика, которую можно проскроллить, и которая содержит больше текста. Использовать такие лендинги можно для описания товаров, особенно, если продукт относительно , и прежде, чем создавать landing-page, который закрывает на продажу, важно .
На примере ниже – лендинг сайта, продающего 3D-ручки. Можно прочитать про каждую деталь конструкции благодаря интерактивным элементам, увидеть ручку в действии на видео. Словом – максимум информации, минимум рекламы.
А еще – инфо-странички подойдут для оформления статей в корпоративном или личном блоге. Например, в блог компании, которая предлагает онлайн-курсы, подойдут инфо-лендинги про интернет-образование, как пример ниже.
Пример инфо-лендинга для представления новой платформы медиапланирования:
Четкая структура и продающие элементы. Эта Landing Page выглядит очень лаконично.
Оптимально, если информационный лендинг содержит следующие элементы:
- Подробное описание товара или услуги, которое закрывает возражения покупателя.
- Видео о товаре (если это сайт для продажи одного товара).
- Интересные факты о товаре/услуге , преимущества.
- Минимум рекламы.
- Одну-две кнопки с неагрессивным призывом к действию (например, “Перейти в каталог”, “Заказать на сайте”).
Лендинги для захвата лидов. Lead-Page
Лендинг – это одна из самых удобных площадок для генерации лидов. Создавайте одностраничник с реально полезными бонусами, и клиентская база (вернее, адреса электронных ящиков, телефоны и др.) – у вас в кармане!
Ввести адрес почты гораздо проще, чем проходить процедуру регистрации, но никто просто так не отдаст свой адрес или телефон. Для получения контактов предлагайте бесплатные выгоды.
Также многие лендинги такого типа, как на примере ниже, предлагают ввести почту в обмен на полезную рассылку.
В зависимости от ситуации, на Lead-landing page можно установить поля:
- Для ввода номера телефона и имени (если вы предлагаете, к примеру, бесплатную консультацию, бесплатную процедуру в салоне и т.д.)
- Для ввода электронного адреса и имени. Эти данные после можно использовать для рассылки. Чтобы получить e-mail, лендинг должен предлагать потенциальному клиенту «плюшки» – , руководства, курсы и вебинары, демо-версии ПО и т.д.
- Для ввода пола, возраста и других личных данных. Подходит, например, для лендингов, которые собирают базу пользователей на сайт знакомств.
Пример страницы для захвата лидов от банка “Тинькофф”: небольшой блок с выгодами от заполнения анкеты.
И еще пример, на этот раз от “Тинькофф-журнала”: преимущества, минимум графики и отзывы. Куда уж убедительнее.
Оптимально, если лендинг для захвата лидов содержит следующие элементы:
- Заголовок.
- Подзаголовок.
- Изображение или видео , которое привлечет внимание.
- Форма для регистрации (она же захват лида).
- Практическая ценность, она же выгода для посетителя. Человеку важно знать, что он получит в обмен на его данные. Можно предложить скидки, полезную рассылку, бонусы и т.д.
И еще:
- Интерактив: небольшой интересный опрос, конкурс.
- Минимум текстового контента.
- Минимум полей в форме для заполнения.
- Мощный призыв к действию.
Одностраничники под товар
Часто лендинг создается либо под конкретный товар, либо под его модель. Например, под новое авто, новое блюдо в меню известного кафе или фаст-фуда. Это удобно, потому что внимание потенциального покупателя не рассеивается на весь ассортимент товаров.
Перед глазами – только конкретные преимущества, цены, фото и советы по использованию конкретного товара.
Пример одностраничника для продажи гироскутера:
В тексте на примере закрыты все возражения читателя. Кнопка с призывом к действию всего одна, но на самом нужном месте – в конце лендинга, где она и должна быть после такой мощной подачи.
Оптимально, если на посадочной странице под один товар будут следующие элементы:
- Качественные фото и видео товара в действии.
- Советы по использованию.
- Отзывы (только не фейковые, читатели это чувствуют).
- Кнопки с призывом к действию.
- Продающий стиль текста.
- Преимущества товара.
Одностраничник под услугу
По такому же принципу создаются landing-page для конкретной услуги – одностраничник выделяется только под нее, никакие дополнительные факты и лишняя реклама не будут отвлекать внимание пользователя.
На примере ниже – лендинг под услугу маникюра в салоне красоты. При этом, салон предоставляет и другие услуги (покраска, макияж и т.д.), но для них выделяются либо разделы сайта, либо другие одностраничники.
Еще один пример под страницу услуги салона красоты: продающий текст с формой для захвата лидов и выгодным предложением:
Оптимально если целевая страница под услугу содержит:
- Понятный заголовок (читатели уходят, если не понимают сразу, что за услугу вы им предлагаете).
- Видео об услуге.
- Социальные доказательства.
- Форму для захвата лидов. Даже если человек сейчас не готов воспользоваться услугой, ваша рассылка может напомнить ему о вас, когда он дойдет до нужной кондиции.
Многостраничные лендинги компании
«Классическим» лендингом считается сайт на одну страницу, поэтому его часто и называют одностраничником. Но сегодня нишу очень уверенно занимают многостраничники, которые выполняют роль официального сайта для компаний.
Выделяют несколько видов таких площадок. Например, сайты, в верхушке которых указаны разделы лендинга. Они не ведут на отдельные страницы-разделы сайта, а просто переносят пользователя на соответствующий блок в пределах страницы.
Пример яркого лендинга от компании “The мед”:
Если нажать на раздел меню “Производство”, то попадем на ту же страницу, только ниже:
Сайт компании может выглядеть как обычная посадочная страница, иметь те же блоки, но при этом быть совершенно полноценным порталом с , разделами “ “, и так далее.
Сегодня такие сайты очень уверенно выходят на первое место по частоте использования.
На примере ниже –одностраничник компании «Pitaron», который имеет блок с кратким описанием, перечисление услуг, преимуществами (как в типичном лендинге). Но, выбрав раздел «Web-desighn», мы попадаем на еще один лендинг, который «запилен» чисто под услуги веб-дизайна от этой же компании.
Посмотрим ниже: раздел «Web-design», в который можно перейти с предыдущего лендинга
Важное отличие лендинг-страничек в рамках одного многостраничного лендинга – использование типичных элементов (цепляющий заголовок, плюсы, портфолио, поле с контактами и другие). И замечу, они уникальные для каждой странички, хоть и создаются в рамках одного сайта.
Оптимально, если многостраничный лендинг содержит следующие элементы:
- Придерживается правила: одна страница – одна услуга или товар.
- Менее заметное боковое меню вместо главного меню в его классическом виде.
- Каждая страница многостраничного лендинга содержит все элементы классического одностраничника: УТП, оффер, преимущества, отзывы и кнопку призыва к действию.
- Список контактов.
Мультилендинг
Мультилендинги помогут в несколько раз повысить конверсию одностраничника за счет гибкой подстройки того под запрос, который ввел пользователь. Геолендинги отлично подходят для компаний, которые имеют несколько филиалов в пределах страны.
Например, сети ресторанов или сети барбершопов продвигают свои услуги при помощи одной landing-page, для каждого города не нужно создавать отдельный одностраничник. Всю работу сделает автозамена города в шапке и смена блока контактов.
Пример геолендинга барбершопа. Ниже – одностраничник для тех, кто ввел запрос с городом Москва.
А вот так выглядит шапка для Екатеринбурга – поменялись только контакты и город.
Если компания предлагает услуги тренажерного зала, бассейна, фитнес-тренеров и т.д., а пользователь вводит в поисковике «фитнес-зал в Спб», то формируется страничка только про фитнес. Все ненужные данные о других услугах убираются – магия, да и только!
Словом, это как геолендинг, который подстраивается под введенный пользователем город в поисковом запросе, только он подстраивается под услугу.
Рассмотрим на примерах. Туристическая фирма продвигает свои услуги при помощи лендингов, в которых меняются туристические точки, а город Кемерово не меняется.
В зависимости от введенного запроса динамический лендинг «перестраивает» и свое содержимое
Меняться в лендинге могут не только офферы, как на примере выше, но и триггеры, блок с контактами и т.д.
Пример мультилендинга сети фитнес клубов:
На примерах страниц шапка и подвал сайта не меняются, а вот данные о количестве клубов, карта и услуги каждого из филиалов отличаются, в зависимости от города, указанного в поисковом запросе.
Оптимально, если мультилендинг имеет следующие элементы:
- Полная подстройка под запрос клиента в ПС : картинки, офферы, призывы к действию, УТП, контакты.
- Подстройка всплывающих окон, форм подписки (если клиент уже подписался на рассылку, можно предложить ему что-то другое).
- Только простые элементы, чтобы избежать трудностей при подмене контента.
Работодателей сегодня редко интересуют банальные резюме, и если вы хотите однозначно выделиться в глазах HR-отдела, а после – и начальства, то лендинг в виде резюме – однозначно ваш вариант.
По сути, landing page такого типа «продает» ваши умения. Поэтому и строится он по той же схеме, что и продающий одностраничник для компании или услуги. На примере ниже – смесь резюме и сайта-визитки . Одностраничник вмещает историю «О себе», перечень навыков, портфолио, блок с контактами, виджеты – действительно крутая презентация себя!
А на примере ниже рассматриваются варианты, как можно оформить лендинг-резюме. Удобные иконки, скилы, образование – все это можно очень удобно преподнести, берите на заметку 🙂
Пример лендинга-резюме дизайнера:
Фишка резюме на примере: видео с описанием процесса работы. Такая презентация себя вызывает доверие и ощущение профессионализма. Можно взять на заметку.
Оптимально, если резюме в виде Landing Page содержит следующие элементы:
- Ссылки на профили в социальных сетях.
- Нестандартный контент, визуализация, собственный стиль.
- Фото или видео с владельцем страницы.
- Примеры работ.
- Контакты.
- Отзывы.
Лендинги-презентации
Иногда лендинг-пейдж создаются без таймеров, триггеров и голословных офферов. Они призваны просто презентовать работы компании или человека, и сделать это в виде интерактивного лендинга удобнее всего. В Рунете этот тип одностраничника пока не очень распространен, а вот за рубежом уже активно используется компаниями, связанными с дизайном, искусством и т.д.
Впрочем, и в русскоязычном сегменте уже есть очень серьезные подвижки. Если обычные многостраничники просто можно пролистать и закрыть, то с лендингом-презентацией такой фокус не выйдет. Они затягивают.
Также лендинги-презентации можно использовать для описания товаров или услуг, презентация подойдет, например, для приложений, которые нужны для обработки фото. На примере ниже блоки скроллятся не только вниз-вверх, но и в стороны, презентуя типы ПО и примеры обработанных фото.
Примеры креативных лендингов-презентаций:
Интересная анимация, также стилизация под комиксы. Сразу видно, здесь работают творческие люди.
Оптимально если целевая страница в виде презентации содержит следующие элементы:
- Анимация. Она всегда привлекает внимание и заставляет пользователей дольше пробыть на сайте.
- Авторские рисунки. С их помощью можно выразить индивидуальность и “зацепить” посетителя сайта.
- Интерактив. Вопросы, квест, небольшое тестирование – все это вызывает интерес и мотивирует к просмотру.
- Нестандартный текст.
- Горизонтальная прокрутка.
Вики-лендинги для VK
Красочный одностраничник, который открывается при нажатии на пост-описание, поможет красиво описать магазин, презентовать услугу и товар, и, конечно, повысить продажи и . И все это позволяет сделать .
Кстати, Петр Панда был одним из первых копирайтеров в Рунете, кто начал писать тексты для лендингов Вконтакте.
Пример лендинга VK от Петра Панды
Одностраничник от Панда-копирайтинг
И пример из сети: текст разбит на короткие блоки, по объему схожие с небольшими постами в ВК.
Оптимально, если на таком Wiki-лендинге есть следующие элементы:
- Подробная информация о компании, услуге.
- Элементы графики покрупней , чтоб не нагружать глаза читателя.
- Товары (для интернет-магазина с небольшим ассортиментом). Пользователи соцсетей не любят искать товары в альбомах, поэтому их лучше разместить на лендинге.
- Короткие текстовые блоки.
- Фото. Поскольку лендинг все-таки размещен в социальной сети, нужно, чтобы пользователи видели того, кто предоставляет им услуги или продает товары.
Лендинг на главной странице
Еще один лидер среди посадочных страниц. На главной странице нужно уместить много данных – краткое описание, мини-каталог или описание нескольких продуктов, преимущества, возможно даже цены, контакты, виджеты. Чтобы читатель не устал от этого массива информации, нужно взять на вооружение интерактивность лендингов.
На примере ниже – Landing Page, который понравится даже детям. Поэтому он вызывает доверие у родителей, которые и будут платить за шоу.
Помимо ярких красок и фото счастливых детей, тут есть несколько типов сценариев, видеоотзывы и т.д. Остальные подразделы («Узнать подробнее», где описываются типы шоу, цены и т.д.) могут быть выполнены уже не в виде лендинга.
И еще один пример такого лендинга:
Пример отличного яркого лендинга на главной странице:
Отличный дизайн, минимум информации, которая при этом полностью объясняет, в чем фишка этой фирмы. Обратите внимание на регалии, они не выставлены на показ, но дают представление о статусе фирмы.
Оптимально, если главная страница в виде Landing Page содержит такие элементы как:
- Простой контент – минимум полезной информации о компании или продукте.
- 1-2 неагрессивных кнопок действия.
- Основные выгоды и преимущества.
- Контакты.
- Интересные заголовки, описания, втягивающие читателя и подводящие к нужному действию (перейти в каталог, позвонить, подписаться).
- Отсутствие массива текста.
Лендинги-Игры
Такие сайты не будут иметь каталога, описаний плюсов бренда или блока с контактами. Они создаются для косвенной рекламы или просто ради узнавания бренда. Прикольные флеш-игры точно запомнятся пользователю.
Если хотите повысить доверие к продукту или подогреть ЦА – берите на заметку.
На примере – игра «Съешь бомбу», она особо не нагружает пользователя и затягивает. К тому же, это ненавязчивый рекламный ход компании The FWA.
Если пользователь на вашем сайте зашел не на ту страницу, красивая, смешная или даже игровая точно заставит их продолжить серфинг по сайту.
Предложите пользователю ссылки на другие разделы сайта. Так он с большей вероятностью не закроет страничку. На примерах ниже – не только прикольная графика, но и возможность в один клик перейти на домашнюю страницу или другие странички сайта.
Мелочь, конечно, но ведь успех и состоит из мелочей!
Пример отличной страницы с ошибкой 404: есть возможность сообщить об ошибке, кнопки для перехода на сайт, видео.
Оптимально, если страница 404 содержит следующие элементы:
- Полезные ссылки, возможность перейти на главную страницу сайта.
- Четкое и понятное сообщение о том, почему пользователь попал на эту страницу.
- Возможность сообщить о проблеме.
- Строка поиска, чтобы читатель не ушел, а все-таки нашел то, что ему нужно на вашем сайте.
- Интерактивные элементы.
Лендинги – Мероприятия
Если вы хотите, чтобы о мероприятии узнала ЦА – делайте лендинг. , программу события и т.д. смотрится очень скучно, если сделан сплошным полотном, и даже марикрованные списки не помогут удержать внимание читателя до конца.
Вы сможете от блока к блоку подогревать интерес, не теряя читателя, показать в виде удобных блоков программу, спикеров, подчеркнув преимущества иконками. А «вишенкой на торте» будут , фото с предыдущих событий с анимированными переходами и другие мультимедийные приемы.
И не забудьте про триггеры – скидка за регистрацию до определенного числа или за приведенного друга не будет лишней.
Ниже пример длинного лендинга, который дает много концентрированной информации, поэтому вы не теряете ЦА и они доходят до самого конца текста.
И еще один пример длинной, но правильной Landing Page:
Яркий дизайн, рассчитанный не столько на родителей, сколько на детей. Отличный слоган-мотиватор “Полет в космос по цене билета в кино”. Плюс, возможные возражения читателя закрыты с помощью FAQ.
Оптимально, если лендинг, посвященный мероприятию, содержит следующие элементы:
- Таймер с отсчетом времени до начала мероприятия.
- Место и время проведения мероприятия, расположенные на видном месте.
- Несколько кнопок с призывом к действию. Или, как вариант, “залипающая” кнопка CTA.
- Яркий дизайн, напоминающий постеры.
- Контакты, расположенные на видном месте.
Прилагательное “продающий” используется сейчас во всех маркетинговых инструментах.
И сфера веб-разработок не исключение, там мы тоже постоянно видим броские фразы в стиле “продающий сайт” или “продающий лендинг”.
Но если трезво оценивать идеологию создания качественного landing page, то мы увидим, что слово “продающее” это набор маркетинговых знаний в одну площадку.
Какие из них являются важными, а какие пылью в глаза, я расскажу в этом материале.
Надоело врать
Часто мои коллеги, после очередного разговора с клиентом по услуге , говорят мне возмущённую фразу: “Никита, нам надоело спорить с ними. Может сделаем то, что они хотят?”.
Всё дело в том, что для простого обывателя хороший лендинг = много фишек. А если оригинальных решений на сайте нет, то автоматически сайт плохой и не продающий.
Всё! Накипело. Расставим все точки (говорю мечтательным голосом). Раз и навсегда определим что такое настоящий продающий одностраничный сайт, и как выглядит ерунда, которая имеет от этого только название.
Будет и интересно, и скучно, но точно полезно. Начнём с лаконичного описания данного термина.
Продающий лендинг – это визуально оформленный прототип, сделанный на основе маркетинга, копирайтинга, продаж и психологии, с одной и для определённой целевой аудитории на их уровне осознанности.
Каждое слово выше несёт непомерное количество деталей, и это не фишки, о которых Вы так любите говорить.
Это глубокие идеи, которые принято при обучении пропускать мимо ушей из-за их серости и отсутствия “вау-эффекта”.
Но мы, как дотошные профессора, будем разбирать каждую часть продающего в отдельности.
Подготовительная часть
Я бы хотел написать сразу готовые элементы и правила продающего лендинга, но тогда статья не была бы полноценной и честной.
Качественная продающая страница landing page – это проект, который не только создаётся по всем правилам, но и также к которому Вы правильно готовитесь.
Всё как при запуске ракеты: 50% успеха это правильное определение координат. Итак, каким должен быть продающий сайт.
1. Один продукт (цель)
Первое, что определяет продающий лендинг пейдж, это наличие одной и единственной цели. Почему нельзя две, три и больше?! Всё довольно просто.
Это то же самое, если Вы приедете покупать автомобиль в салон, а я Вам дополнительно к нему буду продавать дом на Рублевке.
И еще абонемент в фитнес-клуб и премиум-аккаунт на сайте знакомств (хотя с новой машиной, дорогим домом и подкаченным телом, последнее Вам может не пригодиться).
Вы можете сейчас возразить на тему того, что я утрирую и никто никогда не продаёт всё подряд на одном сайте.
Вы частично правы, только Вы видите всё замыленным взглядом. Для Вас все Ваши услуги или товары по-умолчанию нужны для Вашего клиента, а на самом деле, в 9 из 10 случаев (бывают исключения) человек приходит за чем-то одним.
Я Вам расскажу наш печальный опыт и Вы сразу всё поймёте без двусмысленных примеров. Мы когда только начинали свою карьеру, сделали себе лендинг для работы в своём городе.
В нем не было дополнительных страниц, а все услуги были размещены на главной (скрин ниже).
Мы руководствовались мыслью, что если человеку нужно , то он сам выберет то, что ему подходит. И это былая наша самая большая ошибка.
Ошибка
Дело в том, что человек, видя все эти услуги, может у нас их заказать только если ему порекомендовали нас или он полный “дурак”.
Так как всё равно, что купить кота в мешке. Никакой дополнительной информации, выгод и ответов на вопросы.
И всплывающее окно здесь не решение, этого слишком мало для эффективного донесения информации и закрытия всех возражений.
Уже давно у нас на каждую услугу отдельный лендинг, куда человек попадает из маршрутной страницы .
Поэтому когда Вы делаете сайт, чётко определитесь для какого продукта Вы это делаете. И также периодически меняйте слово “Продукт” на “Цель”.
Ведь одно дело сразу продавать в лоб, а другое дело – закрыть на первый (например, расчёт стоимости), а уже потом продавать. Смешивать цели тоже часто не стоит.
2. Целевая аудитория
По моим внутренним подсчётам это 200 упоминание на нашем блоге про целевую аудиторию.
Но сейчас мы разберём это на примере и начнём с того, что Вы должны знать Ваших клиентов.
Причём, есть очень большая разница между тем кто у Вас покупает сейчас и кого Вы хотите видеть в качестве Ваших покупателей.
Имея список потенциальных клиентов в голове (лучше на бумаге) Вам нужно определиться для кого именно Вы будете делать свой сайт.
Вполне возможно объединение нескольких аудиторий в одну. Но чтобы наверняка понять – возможно это или нет, Вам нужно определить их критерии выбора, потребности и страхи. Схема будет выглядеть примерно так.
Целевая аудитория
Так как в данном материале мы не учимся созданию продающего лендинга, а в первую очередь разбираемся что из себя представляет продающий лендинг, то я покажу Вам на примере критериев выбора, что все люди разные.
Для этого представьте, что Вы продаёте нано-тренажёр для похудения. Навскидку, у Вас потенциальные клиенты это все люди с лишним весом. Но у меня к Вам вопрос – они похожи в своих критериях выбора?
Надеюсь, что Вы ответили нет. Все люди разные, как и их критерии выбора. Один готов заплатить любые деньги, лишь бы гарантированно получить результат.
Другой купит только то, что не занимает много свободного времени. А третий вообще кроме низкой стоимости ничего не видит. Этот список можно продолжать и продолжать.
И даже в таких узких нишах, по типу строительства домов из бруса, тоже у всех разные критерии (для лучшего усвоения, посмотрите видео ниже).
3. Уровень осознанности
Эта тема уже более сложная для восприятия, особенно на слух. Поэтому Вам повезло, что Вы читаете, а не слушаете по телефону как наши менеджеры рассказывают про уровни осознанности.
Смысл заключается в том, что каждый человек при своём находится на разном уровне восприятия проблемы и решения.
В маркетинге данный странный подход называется “ ”. Но я не буду грузить Вас умными терминами, а просто покажу на примере как это работает.
И для этого сравните между собой три одинаковых и в то же время разных запроса в поисковую строку Яндекса или Гугла:
- Из чего построить малоэтажный дом?
- Кирпич или сруб в строительстве домов?
- Строительство малоэтажных домов из кирпича
Все эти запросы относятся к малоэтажному строительству и все они в теории потенциальные клиенты для строительных фирм.
Но! Суть заключается в том, что у первого полностью отсутствует понимание из чего строится дом, у второго стоит вопрос в том какое решение выбрать, а третий уже целенаправленно ищет где заказать конкретный дом.
Для Вас при разработке это значит, что во всех случаях будет разная , тексты на нём и изображения.
Например, для второго типа запросов, Вы сначала показываете чем строительство дома из кирпича лучше, чем из сруба (если Вы делаете на основе кирпича), а уже только затем продаёте.
В третьем виде запросов, Вы без долгих объяснений в любви, сразу предлагаете своё решение и в большой мере делаете акцент на выгодах Вашей компании по сравнению с конкурентами.
В бытовом использовании многие называют уровни осознанности температурой трафика. Делится она на горячие, тёплые и холодные.
Самые любимые для всех – горячие, то есть те люди, которые хотят купить прямо здесь и сейчас.
Но я постараюсь написать короткий итог. Продающий сайт, параллельно анализу конкурентов, должен проходить через процесс брифинга клиента.
На котором с помощью специальной серии вопросов вытягивается всё, что накопилось и всё, что напрямую влияет на принятие решения клиентом. После чего Все эти смыслы распределяются и создают скелет сайта.
Тоже не буду скрывать и скажу, что все агентства по-умолчанию проводят брифинг клиента.
Но, как обычно, раскрою еще один секрет, который делает сайт продающим. Брифинг проходит устно.
Листок бумаги не сможет раскрывать всю глубину, когда человек во время общения может задавать уточняющие вопросы и уводить в нужное направление.
Такой брифинг занимает 1-2 часа. И раз вскрываю все карты, то приготовьтесь к тому, что если у Вас компания новая или в ней ничего нет, то “упаковщик смыслов” просто ничего не сможет взять и сайт получится точно НЕ продающим.
Конечно, Вы на выходе будете винить во всём сайт или подрядчика, но на самом деле, всё дело будет в отсутствии Ваших наработок, выгод и особенностей.
Важно. Маркетинговое агентство предлагает дополнительные выгоды и решения, но, как правило, все они глобально не меняют ситуацию.
Чтобы по-настоящему разработать стратегию и тактику Вашей упаковки, нужно провести глубокий анализ конкурентов, а как Вы помните, это стоит других денег и занимает другое время.
Реализация
После того как Вы провели подготовительную работу (выше написана основная), то у Вас автоматически сформируется правильная структура и Вы можете смело приступать к натягиваю каркаса.
Он базируется на маркетинге, продажах, дизайне и психологии. По-умному дробить эти сферы не буду, покажу главные моменты, чтобы не усложнять материал.
1. Оффер
Как только человек попадает на сайт, он первым делом видит Ваш оффер. Простым языком, это Ваше предложение с основными выгодами.
Главный оффер может быть 4 уровней. Отличительную разницу сразу видно на примерах.
Первый уровень – когда Вы просто пишите “Аренда машин в Москве”.
Второй уровень звучит уже интереснее – “Аренда машин в Москве. Премиум-автопарк”.
Третий уровень для многих даётся очень сложно и базируется на результате – “Аренда премиум-машин в Москве. Единичные экземпляры привлекут тысячи глаз всего от 5000 рублей в день”.
Можно ли назвать это идеальным предложением? Конечно, нет. Я придумал его за 2 минуты для этой статьи.
Но суть Вы уловили и заметили насколько разным может заголовок на первом экране. Поэтому по-умолчанию стараемся достичь 3, а еще лучше 4 уровня оффера.
Хотя к своему удивлению, я видел шикарные результаты на офферах 1 и 2 уровня, но это скорее исключения или очень продуманная стратегия.
Чтобы создать своё предложение, Вам нужно очень хорошо разбираться в своём бизнесе и понимать клиентов.
Чтобы Вам упростить жизнь (мы именно для этого здесь находимся), рекомендую прочитать нашу статью на эту тему.
А лучше не просто читайте, а сразу создавайте и отписывайтесь о результатах в комментариях.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
2.
Продающесть landing page также создаёт мастер по текстам (копирайтер). Он делает это на основе полученного от маркетолога прототипа, где отражены все выявленные смыслы на этапе упаковки.
Процесс этот трудоёмкий и является намного более важным, чем дизайн. Уверен, я Вас сейчас немного удивил.
Но это полная правда. Страшный сайт с хорошими текстом сделает своё дело. А плохие тексты на красивом дизайне потеряют клиента.
Хороший текст недооценён и это замечается во всех действиях клиента, который больше отдаёт внимание дизайну.
Но если Вы хотите получить качественный лендинг, Вам нужно очень внимательно подойти к заголовкам и текстам.
Скорее всего сделать это самому не получится, так как это целое искусство, которому нужно учиться, а потом набивать руку.
Помимо всего я дам Вам основные правила копирайтинга на сайтах, чтобы Вы могли хотя бы примерно определить насколько хорошая перед Вами работа.
Они не железобетонны, во всём есть исключения, но если нарушено сразу несколько пунктов, то стоит задуматься о качестве.
- Не банальный заголовок.
Если Вы видите заголовок “Почему выбирают нас?”, “О нас” или другой избитый вариант, который используется на десятках других сайтов, то бегите со всех ног.
Сайты с банальными подводками говорят об их безусловном проигрыше на фоне любого другого сайта.
- Вы-подход.
Чем больше на сайте заголовков и текстов, которые начинаются со слова “МЫ”, то тем хуже сайт.
Клиенту куда важнее, чтобы говорили о нём и для него, а уже потом он читал о Вас любимых.
- Простой язык.
Если потребитель ничего не понимает в том, что написано на лендинге или встречает незнакомые слова.
В таком случае это значит сайт также нужно улучшать, ведь нужно говорить на доступном языке для клиента, а не для Вас.
- По делу.
На одностраничнике не должно быть текста ради текста, даже если он создаётся для SEO.
Если можно с сайта убрать этот текст и ничего не изменится, то нужно резать и сокращать.
- Конкретика.
Так же избитые словосочетания из серии “Индивидуальный подход”, “Гибкая система скидок”, “Высокое качество” являются клеймом.
Единственное, это допускается, когда раскрывающий текст даёт 100% конкретику, а эта фраза лишь является подводкой или заголовком.
Отдельным пунктом хочу вынести такой критерий как “Отработка возражений”. Он реализуется по всему сайту во всех элементах текста.
А именно, все типовые возражения клиента на уровне его осознанности должны быть отработаны в ходе всего сайта.
Проверить это довольно легко, Вы собираете список всех возражений от выбранной целевой аудитории и после чего смотрите на все ли есть ответы.
Умная мысль. Продающий сайт закрывает все возражения, вызывает эмоции и аргументирует, что нужно купить у нас.
3. Дизайн
Красивый сайт не всегда равно продающий сайт. Это Вам нужно запомнить навсегда. В своём материале