Domov » Balkón

Vstupná stránka spoločnosti. Hodnotenie: „Najlepší nástroj na tvorbu vstupných stránok“

Dizajnový vývoj vstupná stránka princíp „chcem to ako jeho“ ostal aj v roku 2014, kedy bola efektívnosť predajnej stránky odhalená na maximum a firmy si uvedomili, že pomocou landing page dokážu nielen rýchlo predať produkt/službu, ale aj odhaľujú sa z kreatívneho hľadiska. Moderné vstupné stránky nie sú len predajnou štruktúrou, ale aj vynikajúcou príležitosťou vytvoriť u návštevníka WOW efekt, obdivovať myšlienku stránky a jej implementáciu.

Ak sa nechcete obťažovať, môžete si stiahnuť prototyp „ideálnej vstupnej stránky“ a vytvoriť stránku podľa pravidiel, napísať nadpis, ponuku, výhody a benefity, vložiť blok dôvery a výzvu na -tlačidlo akcie a choďte spať s myšlienkou, že práca je hotová „päť“. Ak však chcete prekonať očakávania svojho cieľového publika a priznajme si, že aj svoje vlastné očakávania, použite príklady vstupných stránok, ktoré sme považovali za najlepšie.

Všetky 9 príkladov, zhromaždené z internetu, sme považovali za cool. Jednoduchosť v súlade s princípom vstupnej stránky, pohodlnosť a zohľadnenie základných požiadaviek vstupnej stránky sú príklady predaja vstupných stránok s vysokou konverziou.

Príklad predajnej stránky č. 1

Prvé pristátie, ktoré zvážime, má neuveriteľne atraktívny a štýlový dizajn, ale zle premyslenú marketingovú zložku a copywriting. Na prvej obrazovke vidíme svetlý banner bez jedinečného predajného návrhu, dôraz je kladený na svetlú fotografiu. Pri návšteve jednostránkového webu nie je spočiatku jasné, či je venovaný jednému unikátnemu produktu alebo celej sérii, čo klienta v počiatočnej fáze mätie.

Každý človek má konkrétny cieľ, prečo potrebuje produkt alebo službu. V tomto bloku budeme dodržiavať kritériá suchého výberu, ale nie konečnú potrebu. Zároveň ukazovatele „od a do“ môžu klienta zmiasť. V tomto prípade je lepšie zamerať sa na maximálne charakteristiky. Opis produktu v štýle „stručnosť je sestrou talentu“ vyvoláva určitú otázku o kompetencii.

Podstatou bloku by malo byť získanie rady od profesionála, ktorý vie o produkte všetko a je pripravený správne poradiť o produkte v závislosti od prevádzkových podmienok klienta.

Je ťažké si predstaviť, ako môže byť najjednoduchší pristávací blok taký zložitý a nepochopiteľný. Navyše texty musia byť písané štýlom oslovovania klienta. Nie „zanechať žiadosť“, ale „zanechať žiadosť“.

Príklad vstupnej stránky č. 2

Vďaka skvelej štruktúre vstupnej stránky, firemnému dizajnu a úžasnej práci obchodníka sa táto vstupná stránka stala našou obľúbenou. Je vidieť, že klient pristupoval zodpovedne k výberu videí a fotiek do vývojového štúdia. Na prvej obrazovke vidíme jedinečný predajný návrh, niekoľko potrieb a kritérií bolo dokončených. Najsilnejším a najkrajším prvkom je video namiesto pozadia, ktoré odhaľuje podstatu tréningu a vybavenie telocvične.

Záujem vzbudzujú kritériá.

Profesionálne a svetlé fotografie a video materiály ešte viac vzbudzujú záujem o službu.

Na návštevníka „tlačíme“ množstvom výhod a pokrývame potreby, vzbudzujeme „túžbu“.

Logickou záverečnou časťou štruktúry AIDA je „akčný“ blok.

Príklad vstupnej stránky č

Jedinečný obrázok, štýlová vložka s USP, navigačné menu, svetlý dizajn prvého bloku a nadpis v štýle hovoru v celkovej kombinácii vás nútia prihlásiť sa na skúšobný tréning. Prispieva k tomu aj tlačidlo s výzvou na akciu. Chýba navigačná šípka, čo by malo naznačovať, že nižšie sú aj nové informácie. Ďalším blokom sú výhody vo forme kritérií. Vyrobené vo forme ikon so stručným popisom.

Výborným riešením bolo umiestnenie bločku s výzvou na akciu so zľavovou ponukou a časovým limitom. Fotografie vzbudzujú u návštevníka dôveru, motivujú a sú aj nevšedným a štýlovým doplnkom dizajnu.

Výborný blok s motiváciou na prvú hodinu. Veľkým mínusom je postava inej národnosti.

Príklad vstupnej stránky demonštruje štýl a stručnosť dizajnu, ale zároveň motivuje čitateľa k hlavnej akcii kvôli absencii rušivých detailov a minimálnych farieb.

Príklad vstupnej stránky č. 4

Dobrá vstupná stránka vyvinutá naším webovým štúdiom, ktorá sa môže stať vzorom a inšpiráciou pre ostatných vývojárov a klientov. Jednostránkový web odhalí problém cieľového publika (v našom prípade žien s veľkými prsiami) a hneď ho rieši kvalitnou ponukou.

Každý blok je presný zásah do bolesti cieľového spotrebiteľa. Bezprostredne za tým je správne a kompetentné riešenie skúseností klientov na základe ich nepohody.

Bonusom pre návštevníka aj cieľovú stránku z hľadiska generovania leadov je blok benefitov a výhod doplnený o reálne fotografie, ktoré jasne demonštrujú výsledok.

Skvelý spôsob komunikácie prospieva nielen verbálne, ale aj vizuálne. Všetky informácie sú tak vnímané lepšie.

Sociálny dôkaz využíva dva silné marketingové prvky. Video, ktoré opäť tlačí na problém a hovorí o výhodách správne vybranej spodnej bielizne.

A fotku riaditeľa spoločnosti s adresou na klienta.

Veľké množstvo negatívneho bieleho priestoru, vďaka ktorému sa pozornosť sústreďuje na obsah, ako aj pomerne jednoduchý dizajn obsahu vytvárajú dojem štýlového a moderného dizajnu. Vstupná stránka zaujme svojim konceptom a vďaka kompetentnému marketingu premieňa návštevníkov na klientov.

Príklad vstupnej stránky č. 5

Štýlový príklad vstupnej stránky zameranej na predaj služby - návrh a výstavba luxusných súkromných domov a chát. Vstupná stránka bola vyvinutá podľa marketingovej stratégie AIDA – klasika, ktorá neúnavne demonštruje svoju účinnosť.

Každý blok demonštruje integrovaný prístup obchodníka, copywritera a dizajnéra. Silné a motivujúce výzvy na akciu, originálne a štylistické grafické obrázky a predajný text nenechajú návštevníka žiadnu šancu, len ho prinútiť vykonať akciu, ktorá sa od neho očakáva.

Hlavným cieľom jednostránkového webu je vytvárať pozitívny dojem o spoločnosti a jej reputácii, čo sa stáva hlavným motivátorom pre cieľové publikum, ktorým sú bohatí spotrebitelia. Táto skupina cieľového publika sa menej zaujíma o otázku ceny, viac sa zaujíma o imidž a možnosti výkonnej spoločnosti. Vstupná stránka má preto za cieľ poukázať na výhody stavebnej firmy.

Celkovo je spotrebiteľovi pomocou tejto predajnej jednostránkovej webovej stránky poskytnuté riešenie jeho problému pri hľadaní spoľahlivého a profesionálneho dodávateľa. Vstupná stránka naplno odhaľuje všetky silné stránky spoločnosti, ktoré sa stávajú motivátorom spolupráce.

Príklad úspešnej vstupnej stránky č. 6

Tu je vynikajúci príklad krásnej a funkčnej vstupnej stránky. Moderný dizajn s tematickými obrázkami, vyvinutý v kombinácii tmavých a svetlých tónov s jasnými akcentovými vložkami, vytvára príjemný dojem noblesy.

Táto vstupná stránka má charakteristickú vlastnosť, ktorú iní vývojári používajú len zriedka. Čo najviac odhaľuje otázku ceny a vyzýva používateľa, aby si nezávisle vybral cenové rozpätie po zvážení možností, ktoré si môže dovoliť.

Ide o veľmi pohodlnú a praktickú funkciu, ktorá používateľovi vizuálne zobrazuje online všetky ponuky, ktoré sú vhodné pre danú cenu. Ďalšou výhodou jednostránkového webu je jeho zameranie na všetky požiadavky cieľového kupujúceho. Pomocou tejto vstupnej stránky môže návštevník získať radu, zadať objednávku, získať predstavu o cene kuchynskej súpravy a tiež získať odhad svojej objednávky. Každá príležitosť prichádza s výzvou na akciu.

Celkovo projekt vzbudzuje dôveru v spoločnosť. A to je to hlavné, čo by mal jednostránkový web ponúkajúci služby pre potenciálneho kupca tvoriť. Veď práve na dôvere v interpreta sa klient premení z potenciálneho na reálneho.

Príklad vstupnej stránky č. 7

Tento príklad vstupnej stránky sme vybrali, pretože sa zásadne líši od bežných tradičných jednostránkových serverov.

Stránka je venovaná donáške mlieka. Je ale robený v komiksovej podobe a je zameraný len na malú skupinu cieľového publika.

Po prečítaní rozprávky, ktorou sa začína jednostranová stránka, je jasné, že je zameraná na mladých ľudí, ktorí sa zaujímajú o slang.

Nie je tu žiadna predajná štruktúra ani rozpracovanie problémov, ako je vidieť na predchádzajúcich krásnych príkladoch vstupných stránok. Posolstvo stránky je však jasné a zaujímavé, takže miesto má aj samotná vstupná stránka.

Veľké množstvo informačného obsahu, ktorý je prezentovaný „pre zábavu“, aby ste sa usmievali, je doplnený o funkciu prehrávania zvuku, ktorá stránke dodáva aj humor. Keď sa však posunieme o niečo nižšie, vidíme blok s výzvou na akciu, typický pre „klasický“ predaj vstupných stránok.

Neexistuje žiadny sociálny dôkaz, žiadny blok dôvery, žiadne bloky výhod a výhod. Ale recept na rezne existuje :-)

Je ťažké povedať o účinnosti tejto vstupnej stránky. Je zrejmé, že stránka je zaujímavá, s výborným dizajnom a „školským“ humorom. A napriek tomu, že takéto projekty sú v oblasti internetového marketingu ojedinelým javom, sú hodné existencie, keďže svoje publikum si určite nájdu.

Príklad vstupnej stránky predajného webu č. 8

Príklad ďalšej našej práce, ktorá si zaslúži pozornosť. Vstupná stránka predáva službu predaja alebo prenájmu mobilných stojanov/fotozón. Pomocou tejto jednostránkovej stránky nájde potenciálny klient všetky odpovede na svoje otázky.

Vynikajúce riešenie pre tých, ktorí chcú službe porozumieť do detailov. Pre každú kategóriu služby sú jedinečné fotografie, cena každej s možnosťou okamžitého výberu tej, o ktorú máte záujem. Pre tých, ktorí si nemohli vybrať, ponúka vstupná stránka službu individuálnej objednávky s osobnými požiadavkami vo formáte výzvy na akciu.

Blok výhod sa zameriava na pohodlie spolupráce.

Blok benefitov je doplnený o blok firemných výhod, ktoré spolu vytvárajú pre klienta silnú motiváciu konať.

Zaujímavé dizajnové riešenie, ktoré kombinuje bielu a tmavosivú s červenými prvkami pre vytvorenie štýlovej dochute pri prezeraní vstupnej stránky. Na rozdiel od iných vstupných stránok, ktoré pracujú na problémoch cieľového publika a ponúkajú ich riešenie, tento projekt odhaľuje všetky výhody služieb spoločnosti a tiež pomáha klientovi nájsť odpovede na všetky jeho otázky.

Príklad vstupnej stránky č. 9

Táto vstupná stránka, ktorú vyvinulo naše webové štúdio, upúta pozornosť návštevníka od prvého otočenia obrazovky a motivuje ho k akcii. Vstupná stránka venovaná predaju dizajnérskych a stavebných služieb otvára pre klienta množstvo príležitostí. Potvrdzuje to formulár spätnej väzby, ktorý vám umožňuje okamžite si objednať individuálny projekt alebo stiahnuť bezplatný príklad projektu.

Pri výbere dodávateľa potrebuje potenciálny klient reputáciu a skúsenosti spoločnosti. Práve na týchto informáciách si spotrebiteľ vytvára výhody pre seba.

Špeciálnym bonusom pre návštevníka sú reálne fotografie projektov vytvorených spoločnosťou. Jasné, krásne a atraktívne fotografie sa stávajú plusom pre dôveru návštevníkov.

Ďalej je blok „dobrôt“. Bonusom, ktorý konkurencia málokedy ponúka, je možnosť pre klienta pozrieť sa na domy postavené firmou na vlastné oči. Táto služba nezaväzuje návštevníka k objednaniu služby. Ale pomocou formulára spätnej väzby sa návštevník už stáva vodcom.


Výsledkom je, že klientovi je prezentovaná webová stránka s originálnym dizajnom, premyslenou štruktúrou a konceptom a kompetentným obsahom, ktorý komplexne pôsobí na konverziu stránky, čo vedie k vysokej efektivite.

Slová na rozlúčku

Moderný používateľ, sofistikovaný s nespočetným množstvom predajných stránok, ktoré ho upútajú, je už unavený z rovnakého typu. Dnes sa do módy dostala jedinečnosť; čím zaujímavejšia a nezvyčajnejšia je vstupná stránka, tým vyššia je pravdepodobnosť, že upúta pozornosť používateľa. Navyše dobrý a exkluzívny dizajn je vždy plusom: ako prekvapiť návštevníka, tak aj potešiť seba. A príjemne prekvapený návštevník je minimálne +10 % do konverzie. Prajeme vám originálne a chutné nápady! A ak by ste s tým mali nejaké problémy, vždy si môžete objednať cieľovú stránku z nášho webového štúdia.

Prihláste sa na odber blogu a sledujte naše aktualizácie.

Dizajn tejto stránky je jedinečný, úplne presiaknutý osobnosťou značky a nie je podobný iným.

Zvláštnosťou tohto dizajnu je, že všetky prvky sú viditeľné, ale zároveň veľmi úhľadne usporiadané. Pozornosť upúta aj jednoduchá, ale krásna prezentácia.

Jednoduchý, ale roztomilý dizajn. Výhodou je, že sa na stránku môžete prihlásiť cez Facebook bez toho, aby ste strácali čas registráciou.

Skvelý príklad predvádzania produktov spoločnosti. Každý mesiac spoločnosť aktualizuje zoznam produktov zobrazených na stránke.

Porozumieť tomu, čo sa na stránke predáva, nie je problém vďaka dobre štruktúrovanému obsahu, krásnym snímkam a cenovkám s veľkým písmom.

Najúspešnejšie stránky predaja produktov vždy obsahujú jasné a ľahko čitateľné príklady produktov.

Kľúčom k tomuto dizajnu je jednoduchosť. Jednoduché menu a jasný posuvník sa dokonale dopĺňajú.

Stránka úspešne zobrazuje rôzne sekcie. Pre podrobnejšie informácie stačí kliknúť na obrázok, ktorý sa vám páči.

Dizajn nie je preťažený zbytočnými prvkami, okamžite vidíte všetky vlastnosti a ceny produktu.

Zábavné stránky

Jednoduché a vkusné. Účel stránky je hneď jasný: sledovanie dokumentárneho videa.

Dizajn stránky je veľmi dobre premyslený, fascinuje a doslova hypnotizuje. Skvelá kombinácia farieb a tvarov.

Táto stránka je predovšetkým chvála. Brilantne premyslený dizajn a množstvo interaktívnych prvkov nenechajú nikoho ľahostajným.

Táto franšízová stránka Harryho Pottera je navrhnutá pomocou farieb, fráz a mien známych fanúšikom.

Táto stránka nielen krásne vyzerá, ale je aj veľmi funkčná: veľa interaktívnych prvkov, integrácia s Google Maps, používanie kariet.

Ani po redizajne Uncrate nemení svoju tradíciu usporiadania všetkých sekcií stránky do pohodlného horného navigačného menu.

Táto stránka ukazuje silu grafického dizajnu a vývoja webu. Je lepšie ísť do toho a presvedčiť sa na vlastné oči.

Vynikajúci príklad „dlaždicového“ dizajnu, ktorý vám umožňuje štýlovo usporiadať veľké množstvo blokov obsahu.

Vizuály tejto stránky sú ohromujúce. Živé obrázky okamžite upútajú pozornosť používateľov.

Jay-Z určite vie, ako sa baviť. Na jeho stránke sú články, obrázky a ďalší obsah prezentovaný formou interaktívnych dlaždíc.

Tento dizajn využíva prirodzené odtiene, ktoré sa dobre hodia k hlavným problémom nastoleným na stránke.

Portfóliové vstupné stránky

Na tejto stránke opäť dominujú obrázky, ktoré po prejdení myšou doslova ožijú.

Tento príklad má veľmi zaujímavú farebnú kombináciu. Všetky prvky na stránke navyše používajú rovnakú štruktúru pozadia, podobnú drevu.

Veľmi dobre je tu použitý štýl “old school”, dizajn každého prvku je premyslený do najmenšieho detailu a je jedinečný. Vďaka nekonečnému rolovaniu na tejto stránke sa z takejto krásy môžete kochať dlho.

Jasný a premyslený dizajn pomáha stránke čo najefektívnejšie sprostredkovať návštevníkom hlavné informácie. Farebná schéma zodpovedá značke a ukazuje štýl dizajnéra v akcii.

Stránka je skvelá prezentácia. Každý banner je venovaný samostatnému projektu.

Príklad neobvyklého dizajnu dlaždíc.

Typografia hrá na tejto stránke hlavnú úlohu. Používanie rôznych typov písma pomáha pri sprostredkovaní myšlienok.

Dizajn je lakonický a stručný. Na stránke vidíme všetko, čo potrebujeme: portfólio a odkazy na ďalšie sekcie.

Ikony a nič viac. Dobrý príklad minimalistického dizajnu.

Na stránke portfólia sa zobrazuje to najdôležitejšie – ukážky prác.

Maloobchod

Stránka obsahuje veľa používateľských fotografií, v ktorých sa dá jednoducho rolovať pomocou posúvania a umiestňovania.

Veľké, svetlé fotografie produktov spoločnosti vo vás vyvolávajú túžbu vypiť plechovku studeného piva.

Nič neodvádza pozornosť návštevníka od uvažovania o najkrajších hodinkách.

Vrcholom tejto stránky je prezentácia v hornej časti stránky, ktorá predstavuje lákavé kulinárske špeciality.

Písmo a grafika sa dokonale kombinujú a vytvárajú jednotné vnímanie stránky. V ponuke sú len tri položky a nie je možné si ich nevšimnúť.

Elegantný štýl, kvalitné obrázky, krásna prezentácia. Nič neodvádza pozornosť od hlavných prvkov.

Toyota vytvorila stránku v štýle Pinterestu pre milovníkov Camry. Nájdete tu množstvo fotografií, článkov, štatistík.

Napriek tomu, že sa táto stránka na výšku zmestí na jednu obrazovku, obsahuje veľa zaujímavých interaktívnych prvkov a nezvyčajných detailov.

Dizajn stránky plne odráža štýl značky: farby, fonty, obrázky sú okamžite spojené s touto spoločnosťou.

Dizajn je vyrobený v pokojných, svetlých farbách, táto farebná schéma je ideálna pre ponúkaný produkt.

Táto stránka je ako kniha, ktorá upúta vašu pozornosť nezvyčajným dejom a ilustráciami.

Plávajúce červené tlačidlo v strede obrazovky robí svoju prácu: naozaj naň chcete kliknúť.

Ak chcete vytvoriť úspešnú jednostránkovú webovú stránku na predaj vlastného produktu, inteligentným riešením by bolo najprv si preštudovať príklady pracovných vstupných stránok. Je ľahké vytvoriť takúto stránku? Uvažujme, čo odlišuje krásne a aktívne predajné miesta pristátia.

Čo je vstupná stránka

Pristátie - čo to je? Toto je názov pre jednostránkový web, na ktorom je zákazníkom ponúkaný nejaký druh benefitu: zľava, akcia, jedinečné produkty. Cieľom pristátia nie je vždy predaj produktov. Niekedy takéto stránky obsahujú prihlášku, ktorej vyplnením sa klient dostane do databázy alebo si objedná informačný hovor od manažéra spoločnosti.

Väčšina spoločností už ocenila, ako veľmi pomáhajú pristávacie stránky v marketingu. Jedna stránka rieši jeden problém. Vstupné stránky by nemali byť preplnené ďalšími informáciami. Ich hlavným cieľom je motivovať zákazníkov, aby reagovali na výzvu na akciu.

Výhodou jednostránkového webu oproti plnohodnotným internetovým obchodom je špecifickosť ponuky. Jasný výpis výhod pomáha klientom úspešne sprostredkovať výhody spolupráce (nákupy, aplikácie).

Samozrejme, všetci používatelia internetu videli takéto stránky. Prax ukazuje, že ide o skutočne efektívny marketingový nástroj. V podmienkach všeobecného preťaženia informáciami vstupné stránky príjemne potešia zákazníkov minimalizmom, štýlom a jasnosťou znenia a absenciou zbytočnej reklamy a spamu.

Krásna vstupná stránka je dôležitým online marketingovým nástrojom

Príklady najkrajších vstupných stránok

Čo robí vstupnú stránku krásnou? Spočiatku sa môže zdať, že na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď, pretože každý užívateľ chápe krásu po svojom. Ale v skutočnosti je vstupná stránka nástrojom, pre ktorý existujú štandardy kvality. Ak chcete vidieť úspešné príklady, navštívte nasledujúce stránky:

  • Navrhnuté pre move.org;
  • Evr.st;
  • Grooveshark.com;
  • Hipstamatic.com;
  • GiftRocket.com.

Najlepšie vstupné stránky majú podobnú štruktúru a vlastnosti. Ľudia majú radi rôzne možnosti dizajnu webových stránok, ale úspech vstupnej stránky nespočíva v pekných obrázkoch. Kľúčové vlastnosti atraktívnych jednostránkových webových stránok:

  • minimalistický, ale štýlový dizajn;
  • jasná formulácia, žiadne vágne frázy, veľa špecifík;
  • zoznam výhod (klient okamžite pochopí, čo dostane, ak na ponuku zareaguje);
  • pohodlný formulár žiadosti bez zbytočných informácií (najlepším riešením je iba meno a kontakty kupujúceho);
  • prítomnosť výzvy na akciu, stimul na odpoveď („zavolajte“, „zistite podrobnosti“, „požiadajte o zavolanie“);
  • čestnosť (vstupná stránka by mala obsahovať iba relevantné a faktické informácie);
  • optimalizácia pre vyhľadávače (prítomnosť populárnych dopytov v texte stránky ju zvyšuje v hodnotení vyhľadávačov).

Článok predstavuje príklady stránok s dobrými vstupnými stránkami. Preštudujte si ich a vytvorte si vlastné jednostránkové webové stránky pre produkty a služby. Je možné zdôrazniť niektoré všeobecné odporúčania. Stránka by mala byť harmonická a príťažlivá pre oči. Nepoužívajte kyslé alebo dráždivé odtiene. Je vhodné obmedziť sa na 2-3 základné farby a držať sa príjemných kontrastných tónov. Všetky obrázky na vstupnej stránke musia mať vysokú kvalitu.

Harmonické farebné kombinácie, jasne popísané výhody a pohodlné umiestnenie na obrazovke sú znakmi úspešnej vstupnej stránky

Príklady aktívneho predaja vstupných stránok

Predajná vstupná stránka je cieľom väčšiny online marketérov. Je dôležité, aby bol jednostránkový web nielen krásny, ale aby prilákal aj návštevnosť zákazníkov. Aké funkcie pomôžu zmeniť obyčajnú vstupnú stránku na stránku s aktívnym predajom?

Kľúčovou vlastnosťou je zjavná výhoda.Čím rýchlejšie kupujúci pochopí, že sú mu ponúkané skutočne výhodné a férové ​​podmienky spolupráce, tým rýchlejšie uskutoční nákup. Preto v ponuke stránky musíte uviesť cenu produktu alebo služby. Ak je to možné, musíte ho porovnať s cenami konkurentov a nezabudnite sa zamerať na rozdiel (napríklad „5 000 rubľov lacnejšie ako konkurenti“).

Dobrou možnosťou by bolo použiť formát otázky a odpovede. Používatelia často vyhľadávajú na internete informácie vo forme otázky. Napríklad „ako si vybrať šaty na ples“. Použite obľúbené formulácie v názve cieľovej stránky a máte zaručenú dobrú návštevnosť(ak, samozrejme, stránka naozaj ponúka riešenie problému).

Všetky dôležité informácie by mali byť umiestnené na prvej obrazovke: čím rýchlejšie používateľ pochopí podstatu ponuky, tým rýchlejšie bude reagovať


Vstupné stránky rýchlo vtrhli do sveta internetového marketingu a vytlačili tradičné webové stránky. Ak sa predtým používali len 2 typy vstupných stránok – jednostránkové a viacstránkové, teraz podtypy vstupných stránok vyrastajú ako huby po daždi.

Aby nedošlo k oneskoreniu materiálu (článok je už dlhý), pozrime sa okamžite na príklady 15 typov vstupných stránok, ktoré dnes existujú v RuNet. Výber využíva ako diela z internetu vo všeobecnosti, tak aj príklady hotových vstupných stránok od Panda Copywriting.

Ak chcete zobraziť príklady vstupných stránok v ZOBRAZENÍ V PLNEJ VEĽKOSTI musíte kliknúť 2 krát. Najprv na obrázku a potom, keď sa obrázok „objaví“, presuňte myš do spodnej časti vstupnej stránky a kliknite na zobrazený krížik.

Zobraziť 1. Vstupnú stránku „O nás“

Začnime zoznam príkladov vstupnými stránkami „O nás“. Súhlasíte, je to oveľa lepšie: namiesto nudného textu niekoľkých odsekov vytvorte plnohodnotnú vstupnú stránku v zodpovedajúcej časti webu.

Je to ako pas v krásnom obale – povie vám o hlavných výhodách/úlohách/cenách a pritiahne pozornosť.

Landing Page vo forme katalógu produktov je vhodný pre tie obchody, ktoré neponúkajú príliš široký sortiment. Ak máte veľa produktov alebo chcete spraviť landing page pre konkrétny model, tento typ one-pagera pre vás nie je vhodný.

Ale ako možnosť, ak je produktov priveľa, existuje aj riešenie: môžete dať napríklad len niektoré TOP produkty v katalógu alebo zobraziť rôzne výbery pomocou kódu.

Príklady vstupných stránok s katalógmi

Stránka katalógu čajovej spoločnosti:

Ďalší typ vstupnej stránky s katalógom. Tentokrát mäsové výrobky:


Trik: produkt sa okamžite pretiahne do košíka zo vstupnej stránky

Je optimálne, ak katalóg pristátia obsahuje tieto prvky:

    1. Nie viac ako 12 produktov, nie viac ako 11 kategórií.Pre väčší počet produktov je lepšie vytvoriť samostatný katalóg, inak hrozí zmätenie návštevníka stránky.
    2. Pohodlné rolovanie.Dôležité je, aby vstupná stránka nebola preplnená pozíciami, ktoré oslnia vaše oči.
    3. Vyskakovacie tlačidlá „Kúpiť/Objednať“pod každým produktom.
    4. Transparentné podmienky dodania a platby .

a:

  • Zaujímavé riešenia pre nákupný košík alebo popisy produktov.

Informatívne vstupné stránky

Dobrá informačná vstupná stránka najčastejšie obsahuje:

  1. . Sú vhodné na uvádzanie faktov, trendov, zdrojov. Namiesto plátna s textom vyzerajú lepšie očíslované bloky. Skrátka, čísla vládnu v informačnom článku aj na vstupnej stránke.
  2. Grafika. Čím viac ikon, fotografií, gifov, tabuliek a iných vizuálnych materiálov, tým zaujímavejšie je čítanie vstupnej stránky s informáciami. Často sú predstavené zaujímavé rolovacie efekty, flashová animácia a video na pozadí.
  3. Podnadpisy. Napriek tomu, že vstupná stránka je vizuálne rozdelená do blokov, nemožno sa zaobísť bez priestranných a stručných podnadpisov. Ak si ju čitateľ prelistuje, povedia, o čom je vstupná stránka.

Vstupná informačná stránka je ako infografika, ktorú môžete posúvať a obsahuje viac textu. Takéto vstupné stránky môžete použiť na popis produktov, najmä ak je produkt relatívny, a pred vytvorením vstupnej stránky, ktorá sa uzatvára na predaj, je to dôležité.

Príklad nižšie zobrazuje vstupnú stránku webovej lokality predávajúcej 3D perá. Vďaka interaktívnym prvkom si môžete prečítať o každom detaile dizajnu a vo videu vidieť rukoväť v akcii. Jedným slovom – maximum informácií, minimum reklamy.

Info stránky sú tiež vhodné na vytváranie článkov na firemnom alebo osobnom blogu. Napríklad informačné vstupné stránky o online vzdelávaní, ako je príklad nižšie, by boli vhodné pre blog spoločnosti, ktorá ponúka online kurzy.

Príklad informačnej vstupnej stránky na prezentáciu novej platformy mediálneho plánovania:

Jasná štruktúra a predajné prvky. Táto vstupná stránka vyzerá veľmi lakonicky.

Optimálne je, ak informačná vstupná stránka obsahuje nasledujúce prvky:

    1. podrobný popis produktu alebo služby,ktorá pokrýva námietky kupujúceho.
    2. Produktové video(ak ide o stránku na predaj jedného produktu).
    3. Zaujímavé fakty o produkte/službe, výhody.
    4. Minimálna reklama.
    5. Jedno alebo dve tlačidlá s neagresívnou výzvou na akciu(napríklad „Prejsť do katalógu“, „Objednať na webovej stránke“).

Vstupné stránky na získavanie potenciálnych zákazníkov. Hlavná stránka

Pristátie je jednou z najpohodlnejších platforiem na generovanie potenciálnych zákazníkov. Vytvorte si jednostránkovú webovú stránku so skutočne užitočnými bonusmi a svoju klientskú základňu (alebo skôr e-mailové adresy, telefónne čísla atď.) máte vo vrecku!

Zadanie vašej e-mailovej adresy je oveľa jednoduchšie ako prejsť registračným postupom, ale nikto sa len tak nevzdá svojej adresy alebo telefónneho čísla. Ponúkajte bezplatné výhody na získanie kontaktov.

Mnohé vstupné stránky tohto typu, ako v príklade nižšie, ponúkajú zadanie vášho e-mailu výmenou za užitočný bulletin.

V závislosti od situácie môžete na vstupnej stránke potenciálneho zákazníka nastaviť nasledujúce polia:

  1. Zadajte svoje telefónne číslo a meno (ak ponúkate napr. bezplatnú konzultáciu, bezplatné ošetrenie v salóne a pod.)
  2. Ak chcete zadať e-mailovú adresu a meno. Tieto údaje sa potom môžu použiť na zasielanie správ. Na prijatie e-mailu musí vstupná stránka potenciálnemu klientovi ponúkať „dobroty“ – sprievodcov, kurzy a webináre, demo verzie softvéru atď.
  3. Na zadanie pohlavia, veku a iných osobných údajov. Vhodné napríklad pre vstupné stránky, ktoré zhromažďujú používateľskú základňu pre zoznamku.

Príklad stránky získavania potenciálnych zákazníkov od Tinkoff Bank: malý blok s výhodami vyplnenia dotazníka.

A ďalší príklad, tentokrát z magazínu Tinkoff: výhody, minimum grafiky a recenzií. Oveľa presvedčivejšie.

Optimálne je, ak vstupná stránka získavania potenciálnych zákazníkov obsahuje nasledujúce prvky:

  1. Názov.
  2. Titulky.
  3. Obrázok alebo videoktoré upútajú pozornosť.
  4. Registračný formulár(aka zachytávanie olova).
  5. Praktická hodnota,je to prínos aj pre návštevníka. Pre človeka je dôležité vedieť, čo dostane výmenou za svoje údaje. Môžete ponúkať zľavy, užitočné informačné bulletiny, bonusy atď.

A ďalej:

  • Interaktívne:malá zaujímavá anketa, súťaž.
  • Minimálny obsah textu.
  • Minimálny počet polí na vyplnenie formulára.
  • Silná výzva na akciu.

Jednostranové stránky pre produkty

Vstupná stránka sa často vytvára buď pre konkrétny produkt alebo pre jeho model. Napríklad na nové auto, nové jedlo v ponuke známej kaviarne alebo rýchleho občerstvenia. Je to výhodné, pretože pozornosť potenciálneho kupujúceho nie je rozptýlená v celom sortimente produktov.

Pred vašimi očami – iba konkrétne výhody, ceny, fotografie a tipy na používanie konkrétneho produktu.

Príklad jednostránkovej stránky na predaj hoverboardu:

V texte s príkladom sú uzavreté všetky námietky čitateľa. Tlačidlo výzvy na akciu je len jedno, ale na správnom mieste – na konci vstupnej stránky, kde by malo byť po takom výkonnom ihrisku.

Optimálne je, ak vstupná stránka pre jeden produkt obsahuje tieto prvky:

  1. Vysokokvalitné fotografie a videá produktu v akcii.
  2. Tipy na použitie.
  3. Recenzie(len nie falošné, čitatelia to cítia).
  4. Tlačidlá výzvy na akciu.
  5. Predám štýl textu.
  6. Výhody produktu.

Jednostránkový web pre službu

Vstupná stránka pre konkrétnu službu je vytvorená na rovnakom princípe - jednostránková stránka je pridelená iba pre ňu, žiadne ďalšie skutočnosti alebo zbytočná reklama nerozptyľujú pozornosť používateľa.

Príklad nižšie zobrazuje vstupnú stránku služby manikúry v salóne krásy. Salón zároveň poskytuje aj ďalšie služby (maľovanie, líčenie a pod.), no sú im vyčlenené buď sekcie stránky, alebo iné jednostránkové stránky.

Ďalší príklad stránky so službami kozmetického salónu: predaj textu s formulárom na zachytenie potenciálneho zákazníka a lukratívnou ponukou:

Optimálne je, ak vstupná stránka služby obsahuje:

  1. Vymazať názov(čitatelia odchádzajú, ak okamžite nepochopia, akú službu im ponúkate).
  2. Video o službe.
  3. Sociálny dôkaz.
  4. Formulár na zachytenie potenciálnych zákazníkov.Aj keď niekto nie je pripravený na používanie služby teraz, váš newsletter mu vás môže pripomenúť, keď sa dostane do správnej kondície.

Viacstránkové firemné vstupné stránky

Za „klasickú“ vstupnú stránku sa považuje jednostránkový web, preto sa často nazýva aj jednostránkový web. Dnes je však výklenok veľmi sebavedome obsadený viacstránkovými webovými stránkami, ktoré slúžia ako oficiálna webová stránka pre spoločnosti.

Existuje niekoľko typov takýchto stránok. Napríklad stránky s pristávacími sekciami v hornej časti. Nevedú na jednotlivé stránky-sekcie webu, ale jednoducho prenesú používateľa do príslušného bloku v rámci stránky.

Príklad jasnej vstupnej stránky od spoločnosti „The honey“:

Ak kliknete na sekciu ponuky „Produkcia“, dostanete sa na rovnakú stránku, len nižšie:

Webová stránka spoločnosti môže vyzerať ako bežná vstupná stránka, mať rovnaké bloky, ale zároveň môže byť úplne plnohodnotným portálom so sekciami „,“ atď.

Dnes sú takéto stránky veľmi sebavedome na vrchole z hľadiska frekvencie používania.

V nižšie uvedenom príklade je jednostránkový web spoločnosti Pitaron, ktorý má blok so stručným popisom, zoznamom služieb a výhodami (ako na typickej vstupnej stránke). Po výbere sekcie „Web-design“ sa však ocitneme na inej vstupnej stránke, ktorá je „nafilmovaná“ výlučne pre služby webového dizajnu od tej istej spoločnosti.

Pozrime sa nižšie: časť „Webový dizajn“, do ktorej môžete prejsť z predchádzajúcej vstupnej stránky

Dôležitým rozdielom medzi vstupnými stránkami v rámci jednej viacstránkovej vstupnej stránky je použitie typických prvkov (chytľavá hlavička, plusy, portfólio, kontaktné pole a iné). A podotýkam, že sú jedinečné pre každú stránku, hoci sú vytvorené v rámci tej istej lokality.

Optimálne je, ak viacstránková vstupná stránka obsahuje nasledujúce prvky:

  1. Riadi sa pravidlami:jedna stránka – jedna služba alebo produkt.
  2. Menej viditeľné bočné menunamiesto hlavného menu v jeho klasickej podobe.
  3. Každá stránka viacstránkovej vstupnej stránkyobsahuje všetky prvky klasickej jednostránkovej stránky:USP, ponuka, výhody, recenzie a tlačidlo výzvy na akciu.
  4. Zoznam kontaktov.

Viacnásobné pristátie

Viacnásobné vstupné stránky pomôžu niekoľkonásobne zvýšiť mieru konverzie jednostránkového webu vďaka flexibilnému prispôsobeniu sa dopytu zadanému používateľom. Geolandings sú skvelé pre spoločnosti, ktoré majú niekoľko pobočiek v rámci krajiny.

Napríklad siete reštaurácií alebo holičstiev propagujú svoje služby pomocou jednej vstupnej stránky, nie je potrebné vytvárať samostatnú jednostránkovú stránku pre každé mesto. Automatická výmena mesta v hlavičke a zmena kontaktného bloku urobí všetku prácu.

Príklad geolandingu pre holičstvo. Nižšie je jednostránková stránka pre tých, ktorí zadali žiadosť s mestom Moskva.

A takto vyzerá klobúk pre Jekaterinburg – zmenili sa len kontakty a mesto.

Ak firma ponúka služby telocvične, bazéna, fitness trénerov a pod. a používateľ zadá do vyhľadávača „fitness room in St. Petersburg“, vygeneruje sa stránka len o fitness. Všetky nepotrebné údaje o iných službách sú odstránené - mágia, a to je všetko!

Jedným slovom je to ako geolanding, ktorý sa prispôsobuje mestu zadanému používateľom vo vyhľadávacom dopyte, len sa prispôsobuje službe.

Pozrime sa na príklady. Cestovná kancelária propaguje svoje služby pomocou vstupných stránok, na ktorých sa menia turistické miesta, ale mesto Kemerovo sa nemení.

V závislosti od zadanej požiadavky dynamická vstupná stránka „prestavuje“ svoj obsah

Na vstupnej stránke sa môžu meniť nielen ponuky, ako v príklade vyššie, ale aj spúšťače, blok s kontaktmi atď.

Príklad viacnásobného pristátia pre sieť fitness klubov:

Použitie príkladov stránok Apk a päta stránky sa nemenia, ale údaje o počte klubov, mape a službách jednotlivých pobočiek sa líšia v závislosti od mesta zadaného vo vyhľadávacom dopyte.

Optimálne je, ak má viacnásobné pristátie tieto prvky:

  1. Úplné prispôsobenie požiadavkám klienta v PS: obrázky, ponuky, výzvy na akciu, USP, kontakty.
  2. Úprava vyskakovacích okien, formuláre predplatného(ak sa klient už prihlásil na odber noviniek, môžete mu ponúknuť niečo iné).
  3. Iba jednoduché prvkyaby sa predišlo ťažkostiam pri výmene obsahu.

Zamestnávatelia sa dnes málokedy zaujímajú o banálne životopisy, a ak chcete jasne vyniknúť v očiach HR oddelenia a potom vašich šéfov, potom je vstupná stránka vo forme životopisu určite vašou voľbou.

Tento typ vstupnej stránky v podstate „predáva“ vaše zručnosti. Preto je zostavená podľa rovnakej schémy ako jednostránková predajná stránka pre spoločnosť alebo službu. Príklad nižšie zobrazuje kombináciu životopisu a webovej stránky vizitky. Jednostranová stránka obsahuje príbeh „O mne“, zoznam zručností, portfólio, blok s kontaktmi, widgety – naozaj skvelá prezentácia seba samého!

A príklad nižšie popisuje možnosti, ako navrhnúť životopis na vstupnej stránke. Pohodlné ikony, zručnosti, vzdelanie - to všetko sa dá veľmi pohodlne prezentovať, berte na vedomie :)

Príklad vstupnej stránky so životopisom dizajnéra:

Príklad funkcie životopisu: video popisujúce pracovný proces. Prezentovať sa týmto spôsobom vytvára dôveru a pocit profesionality. Môžete vziať na vedomie.

Optimálne je, ak životopis vo forme vstupnej stránky obsahuje tieto prvky:

  1. Odkazy na profily na sociálnych sieťach.
  2. Neštandardný obsah,vizualizácia, vlastný štýl.
  3. Fotografia alebo video s vlastníkom stránky.
  4. Príklady práce.
  5. Kontakty.
  6. Recenzie.

Vstupné stránky – prezentácie

Niekedy sú vstupné stránky vytvorené bez časovačov, spúšťačov alebo nepodložených ponúk. Sú navrhnuté tak, aby jednoducho prezentovali prácu firmy alebo osoby a najpohodlnejšie je to urobiť vo forme interaktívnej vstupnej stránky. V RuNet tento typ jednostránkového webu ešte nie je veľmi bežný, no v zahraničí ho už aktívne využívajú firmy spojené s dizajnom, umením a pod.

V segmente ruského jazyka však už došlo k veľmi vážnemu pokroku. Ak sa dajú obyčajné viacstránkové stránky jednoducho posúvať a zavrieť, potom takýto trik nebude fungovať s prezentáciou vstupnej stránky. Zdržujú sa.

Vstupné stránky prezentácie je možné použiť aj na popis produktov alebo služieb, prezentácia je vhodná napríklad pre aplikácie, ktoré sú potrebné na spracovanie fotografií. V nižšie uvedenom príklade sa bloky posúvajú nielen nadol a nahor, ale aj do strán, pričom predstavujú typy softvéru a príklady spracovaných fotografií.

Príklady kreatívnych vstupných stránok a prezentácií:

Zaujímavá animácia, tiež štylizovaná ako komiks. Hneď je zrejmé, že tu pracujú kreatívni ľudia.

Optimálne je, ak vstupná stránka vo forme prezentácie obsahuje tieto prvky:

  1. Animácia.Vždy priťahuje pozornosť a umožňuje používateľom zostať na stránke dlhšie.
  2. Autorské kresby.S ich pomocou môžete prejaviť individualitu a „upútať“ návštevníka stránky.
  3. Interaktívne.Otázky, pátranie, malé testovanie – to všetko vzbudzuje záujem a motivuje k prezeraniu.
  4. Neštandardný text.
  5. Horizontálne rolovanie.

Wiki vstupné stránky pre VK

Farebná jednostránková stránka, ktorá sa otvorí po kliknutí na popis príspevku, vám pomôže krásne opísať obchod, prezentovať službu a produkt a samozrejme zvýšiť predaj a. A toto všetko vám to umožňuje.

Mimochodom, Peter Panda bol jedným z prvých copywriterov v Runete, ktorí začali písať texty pre vstupné stránky VKontakte.

Príklad vstupnej stránky VK od Petra Pandu

Jednostránkový web od Panda-copywriting

A príklad zo siete: text je rozdelený na krátke bloky, objemovo podobné malým príspevkom na VK.

Optimálne je, ak takáto vstupná stránka Wiki obsahuje nasledujúce prvky:

  1. Podrobné informácie o firme, servise.
  2. Väčšie grafické prvkyaby nezaťažoval oči čitateľa.
  3. Tovar(pre internetový obchod s malým sortimentom). Používatelia sociálnych sietí neradi vyhľadávajú produkty v albumoch, preto je lepšie ich umiestniť na cieľovú stránku.
  4. Krátke textové bloky.
  5. Foto.Keďže sa vstupná stránka nachádza na sociálnej sieti, je potrebné, aby používatelia videli osobu, ktorá im poskytuje služby alebo predáva tovar.

Vstupná stránka na hlavnej stránke

Ďalší líder medzi vstupnými stránkami. Na hlavnú stránku potrebujete zmestiť množstvo údajov – krátky popis, minikatalóg či popis viacerých produktov, výhod, možno aj cien, kontaktov, widgetov. Aby sa čitateľ neunavil z tohto množstva informácií, musíte brať do úvahy interaktivitu vstupných stránok.

Príklad nižšie je vstupná stránka, ktorá sa bude páčiť aj deťom. Preto vzbudzuje dôveru medzi rodičmi, ktorí si predstavenie zaplatia.

Okrem pestrých farieb a fotografií šťastných detí existuje niekoľko typov scenárov, videorecenzií atď. Zostávajúce podsekcie („Viac informácií“, ktoré popisujú typy predstavení, ceny atď.) už nie je možné vytvoriť vo forme vstupnej stránky.

A ďalší príklad takejto vstupnej stránky:

Príklad vynikajúcej svetlej vstupnej stránky na hlavnej stránke:

Vynikajúci dizajn, minimum informácií, ktoré zároveň plne vysvetľujú v čom spočíva špecialita tejto firmy. Venujte pozornosť regáliam, nie sú vystavené, ale poskytujú predstavu o stave spoločnosti.

Optimálne je, ak hlavná stránka vo forme vstupnej stránky obsahuje prvky ako:

  1. Jednoduchý obsah -minimum užitočných informácií o spoločnosti alebo produkte.
  2. 1-2 neagresívne akčné tlačidlá.
  3. Kľúčové výhody a výhody.
  4. Kontakty.
  5. Zaujímavé názvy, popisy,vtiahnuť čitateľa a viesť k želanej akcii (prejsť do katalógu, zavolať, predplatiť).
  6. Nedostatok textového poľa.

Vstupné stránky – hry

Takéto stránky nebudú mať katalóg, popis výhod značky ani blok s kontaktmi. Sú vytvorené pre nepriamu reklamu alebo jednoducho pre rozpoznanie značky. Skvelé flash hry si používateľ určite zapamätá.

Ak chcete zvýšiť dôveru v produkt alebo zahriať svoje cieľové publikum, všimnite si to.

Ak použijeme hru „Eat the Bomb“ ako príklad, nezaťažuje používateľa a je návyková. Navyše ide o nenápadný reklamný trik The FWA.

Ak sa používateľ na vašom webe dostane na nesprávnu stránku, niečo krásne, vtipné alebo dokonca hravé ho určite prinúti pokračovať v surfovaní po webe.

Ponúknite používateľovi odkazy na iné časti stránky. Týmto spôsobom je pravdepodobnejšie, že stránku nezavrie. Nižšie uvedené príklady ukazujú nielen skvelú grafiku, ale aj schopnosť prejsť na domovskú stránku alebo iné stránky webu jedným kliknutím.

Maličkosť, samozrejme, ale úspech sa skladá z maličkostí!

Príklad skvelej stránky s chybou 404: áno možnosť nahlásiť chybu, tlačidlá na prechod na stránku, video.

Optimálne je, ak stránka 404 obsahuje nasledujúce prvky:

  1. Užitočné odkazy,možnosť prejsť na hlavnú stránku webu.
  2. Jasná a zrozumiteľná správao tom, prečo používateľ prišiel na túto stránku.
  3. Možnosť nahlásiť problém.
  4. Vyhľadávací riadok,aby čitateľ neodišiel, ale aj tak našiel na vašej stránke to, čo potrebuje.
  5. Interaktívne prvky.

Vstupné stránky – udalosti

Ak chcete, aby sa vaša cieľová skupina dozvedela o udalosti, vytvorte vstupnú stránku. , program podujatia a pod. vyzerá to veľmi nudne, ak je vytvorené ako súvislé plátno, a ani zoznamy s odrážkami nepomôžu udržať pozornosť čitateľa až do konca.

Budete môcť vzbudzovať záujem z bloku na blok bez straty čítačky, ukázať program a reproduktory vo forme pohodlných blokov, pričom výhody zdôrazníte ikonami. A „čerešničkou na torte“ budú fotografie z predchádzajúcich akcií s animovanými prechodmi a inými multimediálnymi technikami.

A nezabudnite na spúšťače - zľava za registráciu pred určitým dátumom alebo za odporúčanie priateľovi nebude zbytočná.

Nižšie je uvedený príklad dlhej vstupnej stránky, ktorá poskytuje veľa koncentrovaných informácií, aby ste nestratili svoje cieľové publikum a dostali sa až na koniec textu.

A ďalší príklad dlhej, ale správnej vstupnej stránky:

Svetlý dizajn, určený nie tak pre rodičov ako pre deti. Vynikajúci motivačný slogan: „Let do vesmíru za cenu lístka do kina.“ Navyše, možné námietky čitateľov sú pokryté pomocou FAQ.

Optimálne je, ak vstupná stránka venovaná udalosti obsahuje nasledujúce prvky:

  1. Časovačs odpočítavaním do začiatku podujatia.
  2. Miesto a časudalosti, ktoré sa nachádzajú na významnom mieste.
  3. Niekoľko tlačidiel s výzvou na akciu.Alebo ako možnosť „lepiace“ tlačidlo CTA.
  4. Svetlý dizajn,pripomínajúce plagáty.
  5. kontakty,nachádza na viditeľnom mieste.

Prídavné meno „predaj“ sa dnes používa vo všetkých marketingových nástrojoch.

A výnimkou nie je ani oblasť web developmentu, kde tiež neustále vidíme chytľavé frázy v štýle “predaj stránky” alebo “predaj vstupnej stránky”.

Ak však triezvo zhodnotíme ideológiu vytvorenia kvalitnej vstupnej stránky, uvidíme, že slovo „predaj“ je súbor marketingových znalostí na jednej platforme.

Ktoré z nich sú dôležité a ktoré sú prachom v očiach, vám prezradím v tomto materiáli.

Unavený z klamstva

Moji kolegovia mi často po ďalšom rozhovore s klientom o službe povedia rozhorčenú frázu: „Nikita, už nás nebaví sa s nimi hádať. Možno môžeme robiť, čo chcú?"

Ide o to, že pre bežného človeka dobrá vstupná stránka = veľa funkcií. A ak na stránke nie sú žiadne originálne riešenia, tak je stránka automaticky zlá a nepredáva sa.

Všetky! Už to vrie. Dajme všetky bodky (hovorím zasneným hlasom). Definujme raz a navždy, čo je to skutočný jednostránkový predajný web a ako vyzerá nezmysel, ktorý má len názov.

Bude to zaujímavé aj nudné, ale určite užitočné. Začnime lakonickým popisom tohto pojmu.

Predaj vstupnej stránky je vizuálne navrhnutý prototyp vytvorený na základe marketingu, copywritingu, predaja a psychológie, s jedným a pre konkrétnu cieľovú skupinu na úrovni ich povedomia.

Každé slovo vyššie obsahuje prehnané množstvo detailov a toto nie sú triky, o ktorých tak radi hovoríte.

Toto sú hlboké myšlienky, ktoré sa pri tréningu zvyčajne ignorujú kvôli ich nudnosti a nedostatku „wow“ efektu.

Ale my, ako pedantní profesori, rozoberieme každú časť predajcu zvlášť.

Prípravná časť

Rád by som okamžite napísal hotové prvky a pravidlá pre predajnú vstupnú stránku, ale potom by článok nebol úplný a úprimný.

Kvalitná predajná vstupná stránka je projekt, ktorý je nielen vytvorený podľa všetkých pravidiel, ale na ktorý sa aj správne pripravíte.

Je to ako pri štarte rakety: 50 % úspechu je správne určenie súradníc. Aký by teda mal byť predajný web?

1. Jeden produkt (cieľ)

Prvá vec, ktorá určuje vstupnú stránku, ktorá sa predáva, je prítomnosť jediného cieľa. Prečo nie dve, tri alebo viac?! Je to celkom jednoduché.

To isté, ak si prídete kúpiť auto do predajne a okrem toho vám predám dom na Rublyovke.

A tiež predplatné do fitness klubu a prémiový účet na zoznamke (hoci s novým autom, drahým domom a tónovaným telom vám to druhé nemusí byť užitočné).

Teraz môžete namietať, že preháňam a nikto nikdy nepredáva všetko na jednej stránke.

Čiastočne máte pravdu, len vy všetko vidíte rozmazane. Pre vás sú všetky vaše služby alebo tovary štandardne nevyhnutné pre vášho klienta, no v skutočnosti v 9 z 10 prípadov (existujú výnimky) príde človek pre jednu vec.

Poviem vám našu smutnú skúsenosť a hneď všetko pochopíte bez dvojzmyselných príkladov. Keď sme ešte len začínali svoju kariéru, urobili sme si vstupnú stránku pre prácu v našom meste.

Neexistovali žiadne ďalšie stránky a všetky služby boli umiestnené na hlavnej stránke (obrazovka nižšie).

Riadili sme sa myšlienkou, že keď to človek potrebuje, vyberie si, čo mu vyhovuje. A toto bola naša najväčšia chyba.

Chyba

Faktom je, že človek, ktorý vidí všetky tieto služby, si ich môže u nás objednať iba vtedy, ak sme mu boli odporučení, alebo je to úplný „hlupák“.

Pretože je to ako kupovať prasa v žite. Žiadne ďalšie informácie, výhody ani odpovede na otázky.

A vyskakovacie okno tu nie je riešením, je príliš málo na efektívne sprostredkovanie informácií a uzavretie všetkých námietok.

Už dlhšie máme pre každú službu samostatnú landing page, kam sa človek dostane zo stránky trasy.

Preto keď robíte web, jasne si definujte, pre aký produkt to robíte. A tiež pravidelne meniť slovo „Produkt“ na „Cieľ“.

Jedna vec je totiž hneď predať, ale druhá vec je to najskôr uzavrieť (napríklad vypočítať náklady) a až potom predať. Často tiež nie je dobrý nápad miešať ciele.

2. Cieľová skupina

Podľa mojich interných prepočtov ide o 200. zmienku na našom blogu o cieľovke.

Ale teraz sa na to pozrieme na príklade a začneme tým, že musíte poznať svojich zákazníkov.

Okrem toho je veľmi veľký rozdiel medzi tým, kto od vás teraz nakupuje a koho chcete vidieť ako svojich zákazníkov.

Keď máte v hlave zoznam potenciálnych klientov (najlepšie na papieri), musíte sa rozhodnúť, pre koho presne budete web robiť.

Je celkom možné spojiť niekoľko publík do jedného. Aby ste však s istotou pochopili, či je to možné alebo nie, musíte určiť ich výberové kritériá, potreby a obavy. Schéma bude vyzerať asi takto.


cieľové publikum

Keďže v tomto materiáli sa neučíme, ako vytvoriť predajnú vstupnú stránku, ale v prvom rade rozumieme tomu, čo je predajná vstupná stránka, ukážem vám na príklade kritérií výberu, že všetci ľudia sú iní.

Aby ste to urobili, predstavte si, že predávate nano-simulátor na chudnutie. Všetci vaši potenciálni klienti sú mimochodom ľudia s nadváhou. Ale mám na vás otázku: sú si podobní vo svojich výberových kritériách?

Dúfam, že ste odpovedali nie. Všetci ľudia sú iní, rovnako ako ich výberové kritériá. Človek je pripravený zaplatiť akúkoľvek sumu peňazí, len aby dosiahol zaručený výsledok.

Iný si kúpi len to, čo nezaberie veľa voľného času. A tretí nevidí nič iné ako nízke náklady. Tento zoznam pokračuje ďalej a ďalej.

A dokonca aj v takých úzkych výklenkoch, ako je stavba domov z dreva, má každý tiež iné kritériá (pre lepšie pochopenie si pozrite video nižšie).

3. Úroveň informovanosti

Táto téma je už náročnejšia na pochopenie, najmä sluchovo. Preto máte šťastie, že čítate a nepočúvate do telefónu, ako naši manažéri hovoria o úrovni informovanosti.

Ide o to, že každý človek je na inej úrovni vnímania problému a riešenia.

V marketingu sa tento zvláštny prístup nazýva „“. Nebudem vás však zaťažovať šikovnými pojmami, ale jednoducho vám ukážem na príklade, ako to funguje.

Ak to chcete urobiť, porovnajte tri identické a zároveň odlišné dopyty vo vyhľadávacom paneli Yandex alebo Google:

  1. Z čoho postaviť nízkopodlažný dom?
  2. Murovaná alebo zrubová stavba domu?
  3. Výstavba nízkopodlažných tehlových domov

Všetky tieto požiadavky sa týkajú nízkopodlažnej výstavby a všetky sú teoreticky potenciálnymi klientmi pre stavebné firmy.

Ale! Základom je, že prvý úplne nerozumie tomu, z čoho sa dom stavia, druhý stojí pred otázkou, aké riešenie zvoliť a tretí už cielene hľadá, kde si objednať konkrétny dom.

Pre vás pri vyvolávaní to znamená, že vo všetkých prípadoch na ňom budú rôzne texty a obrázky.

Napríklad pri druhom type požiadaviek najskôr ukážete, prečo je stavať dom z tehly lepšie ako zo zrubu (ak staviate na murovanom základe), a až potom ho predávate.

V treťom type požiadavky vy bez dlhých vyznaní lásky okamžite ponúkate svoje riešenie a vo veľkej miere sa sústredíte na výhody vašej firmy oproti konkurencii.

Pri každodennom používaní mnohí ľudia nazývajú úrovne uvedomenia teplotou premávky. Delí sa na teplé, teplé a studené.

Najobľúbenejšie pre všetkých sú tie horúce, teda ľudia, ktorí chcú nakúpiť práve tu a teraz.

Ale pokúsim sa napísať krátke zhrnutie. Predajná stránka musí súbežne s analýzou konkurencie prejsť procesom informovania klienta.

V ktorej sa pomocou špeciálnej série otázok vykreslí všetko, čo sa nahromadilo a čo priamo ovplyvňuje rozhodovanie klienta. Potom sú všetky tieto významy rozdelené a vytvárajú kostru lokality.

Nebudem to skrývať a poviem, že všetky agentúry štandardne vedú brífing s klientmi.

Ale ako obvykle prezradím ešte jedno tajomstvo, vďaka ktorému sa stránka predáva. Brífing prebieha ústne.

Kúsok papiera nebude schopný odhaliť celú hĺbku, keď človek počas komunikácie môže klásť objasňujúce otázky a viesť správnym smerom.

Táto inštruktáž trvá 1-2 hodiny. A keďže ukazujem všetkým kartám, tak sa pripravte na to, že ak je vaša firma nová alebo v nej nič nie je, tak „balič významov“ jednoducho nič nezoberie a stránka určite NIE. predať.

Samozrejme, na konci dňa budete zo všetkého viniť stránku alebo dodávateľa, ale v skutočnosti bude celý zmysel v absencii vášho vývoja, výhod a funkcií.

Dôležité. Marketingová agentúra ponúka ďalšie výhody a riešenia, ale spravidla všetky nemenia situáciu globálne.

Ak chcete skutočne rozvinúť svoju stratégiu a taktiku balenia, musíte vykonať hĺbkovú analýzu konkurentov, a ako si pamätáte, stojí to iné peniaze a trvá to iný čas.

Implementácia

Po vykonaní prípravných prác (hlavná práca je napísaná vyššie) sa automaticky vytvorí správna štruktúra a môžete bezpečne začať naťahovať rám.

Vychádza z marketingu, predaja, dizajnu a psychológie. Nebudem tieto oblasti šikovne rozoberať, ukážem hlavné body, aby som nekomplikoval materiál.

1. Ponuka

Len čo človek pristane na stránke, prvé, čo uvidí, je vaša ponuka. Jednoducho povedané, toto je vaša ponuka s hlavnými výhodami.

Hlavná ponuka môže mať 4 úrovne. Výrazný rozdiel je okamžite viditeľný na príkladoch.

Prvá úroveň je, keď jednoducho napíšete „Požičovňa áut v Moskve“.
Druhá úroveň znie zaujímavejšie - „Požičovňa áut v Moskve. Prémiový vozový park.”

Tretia úroveň je pre mnohých veľmi náročná a je založená na výsledku – „Prenájom prémiových áut v Moskve. Jednotlivé kópie pritiahnu tisíce očí už od 5 000 rubľov denne.“

Dá sa to nazvať ideálnym návrhom? Samozrejme, že nie. Pri tomto článku som to vymyslel za 2 minúty.

Ale pochopíte pointu a všimnete si, aký odlišný môže byť názov na prvej obrazovke. Preto sa štandardne snažíme dosiahnuť 3 alebo ešte lepšie 4 úrovne ponuky.

Síce som na moje prekvapenie videl skvelé výsledky na ponukách 1. a 2. úrovne, ale to sú skôr výnimky alebo veľmi dobre premyslená stratégia.

Ak chcete vytvoriť svoju ponuku, musíte veľmi dobre rozumieť svojmu podnikaniu a rozumieť svojim zákazníkom.

Aby ste si uľahčili život (preto sme tu), odporúčam prečítať si náš článok na túto tému.

A ešte lepšie, nielen čítajte, ale okamžite vytvorte a uverejnite svoje výsledky v komentároch.

JE NÁS UŽ VIAC AKO 29 000 ľudí.
ZAPNÚŤ

2.

Predajnú silu vstupnej stránky vytvára aj predloha textu (copywriter). Robí to na základe prototypu prijatého od obchodníka, ktorý odráža všetky významy identifikované vo fáze balenia.

Tento proces je náročný na prácu a je oveľa dôležitejší ako dizajn. Som si istý, že som ťa teraz trochu prekvapil.

Ale toto je úplná pravda. Strašidelná stránka s dobrým textom to spraví. A zlé texty na krásnom dizajne stratia klienta.

Dobrý text je podceňovaný a je to badateľné na všetkých úkonoch klienta, ktorý viac dbá na dizajn.

Ak ale chcete získať kvalitnú vstupnú stránku, musíte si dávať veľký pozor na nadpisy a texty.

S najväčšou pravdepodobnosťou to nebudete môcť urobiť sami, pretože toto je celé umenie, ktoré sa musíte naučiť a potom sa v ňom zdokonaliť.

Ku všetkému vám dám základné pravidlá copywritingu na weboch, aby ste aspoň približne vedeli určiť, aká dobrá je práca pred vami.

Nie sú železobetónové, vo všetkom existujú výnimky, ale ak sa poruší niekoľko bodov naraz, mali by ste myslieť na kvalitu.

  1. Nie triviálny titul. Ak uvidíte nadpis „Prečo si vybrať nás?“, „O nás“ alebo inú otrepanú verziu, ktorá sa používa na desiatkach iných stránok, bežte tak rýchlo, ako môžete.

    Stránky s banálnymi očné linky naznačujú ich absolútnu menejcennosť v porovnaní s akýmikoľvek inými stránkami.

  2. Vy ste prístup.Čím viac nadpisov a textov na stránke začína slovom „MY“, tým je stránka horšia.

    Pre klienta je oveľa dôležitejšie, aby o ňom a pre neho hovorili a až potom si prečítal o vašich blízkych.

  3. Jednoduchý jazyk. Ak spotrebiteľ nerozumie ničomu z toho, čo je napísané na vstupnej stránke, alebo narazí na neznáme slová.

    V tomto prípade to znamená, že je potrebné vylepšiť aj stránku, pretože musíte hovoriť jazykom, ktorý je dostupný pre klienta a nie pre vás.

  4. Na podnikanie. Jednostránkový web by nemal mať text kvôli textu, aj keď je vytvorený pre SEO.

    Ak môžete odstrániť tento text zo stránky a nič sa nezmení, musíte ho orezať a skrátiť.

  5. Špecifiká. Stigmou sú aj otrepané frázy zo série „Individuálny prístup“, „Flexibilný systém zliav“, „Vysoká kvalita“.

    Jediná vec je, že je to povolené, keď je odhaľujúci text 100% konkrétny a táto fráza je iba zhrnutím alebo nadpisom.

Ako samostatný bod by som rád uviedol také kritérium ako „Vybavovanie námietok“. Je implementovaný na celom webe vo všetkých textových prvkoch.

Totiž všetky typické námietky klienta na úrovni jeho informovanosti musia byť rozpracované na celej stránke.

Je to celkom jednoduché skontrolovať, zhromaždíte zoznam všetkých námietok od vybratého cieľového publika a potom sa pozriete, či majú všetky odpovede.

Šikovný nápad. Predajná stránka pokrýva všetky námietky, vyvoláva emócie a argumentuje, že musíte u nás nakúpiť.

3. Dizajn

Krásna webová stránka sa nie vždy rovná predajnej webovej stránke. Musíte si to pamätať navždy. Vo vašom materiáli